上一次引發(fā)火爆關(guān)注的非官方足球賽事是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽）。作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事，其2023年5月13日開幕式吸引萬余人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，憑借熱烈的賽場(chǎng)氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速出圈。數(shù)據(jù)顯示，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數(shù)超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化。2024年，為承接和延續(xù)“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到了1月，并且球隊(duì)規(guī)模從20支提升至62支。今年的“村超”規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，共有108支球隊(duì)參賽。目前，“村超”正在進(jìn)行20強(qiáng)總決賽的循環(huán)賽，7月26日將會(huì)舉行總決賽。相比2023年火爆時(shí)期，“村超”獲得的關(guān)注度已不及當(dāng)時(shí)。抖音平臺(tái)“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬、二十萬左右的量級(jí)，熱度趨穩(wěn)。

對(duì)于“村超”而言，面對(duì)的是純粹的體育競(jìng)技與商業(yè)驅(qū)動(dòng)之間的平衡。伴隨“村超”的火熱，曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現(xiàn)，原因在于他們認(rèn)為商業(yè)化會(huì)讓“村超”失去初心和村味。榕江縣縣長徐勃表示：“村超不是做賽事，而是做品牌，我們警惕賽事商業(yè)化，但積極推動(dòng)品牌市場(chǎng)化?！痹谒磥?，“村超”本身可以成為一個(gè)IP、一個(gè)品牌，與其他獲得商業(yè)授權(quán)的公司一道進(jìn)行村超品牌產(chǎn)品的開發(fā)而進(jìn)行有序、合理的商業(yè)化。今年2月，貴州習(xí)酒與“村超”簽約，表示將共同開發(fā)“村超”系列酒類產(chǎn)品。同月，家居制造商賽可度也宣布和“村超”共同開發(fā)“貴州村超”系列家具產(chǎn)品。2024年年底，“村超”方面透露，已經(jīng)與三十余家公司進(jìn)行了簽約授權(quán)。

今年的貴州“村超”在賽場(chǎng)商業(yè)化呈現(xiàn)上依然是克制的，球場(chǎng)的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告，球場(chǎng)四面只有公益標(biāo)語。根據(jù)“貴州省人民政府”網(wǎng)站的消息，2028年，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦。據(jù)悉，該賽事將向全球業(yè)余球隊(duì)開放。去年6月，王老吉刺檸吉與貴州“村超”簽約，成為2028“村超”世界杯的首個(gè)簽約品牌。

與貴州“村超”相比，“蘇超”在賽事性質(zhì)、地域規(guī)模及觀眾基礎(chǔ)上有很大不同。“村超”以村落為參賽單位，而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加組織化、系統(tǒng)化的運(yùn)營支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期期間，超過18萬名球迷涌入江蘇各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。此前，王小灣表示：“體育賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，通過賽事經(jīng)濟(jì)把消費(fèi)帶動(dòng)起來了”。6月14日，“蘇超”將迎來第四輪常規(guī)賽，最后的決賽擬定于11月2日進(jìn)行。