亞朵枕套風波下零售能否反哺主業(yè) 主營業(yè)務指標下滑

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2025-06-05 11:59:42 頂端新聞

亞朵枕套風波下零售能否反哺主業(yè) 主營業(yè)務指標下滑。6月4日，亞朵酒店再次因衛(wèi)生問題引發(fā)關注。杭州門店被曝枕套印有醫(yī)院標識，這是繼3月廣州門店花灑毛發(fā)事件后的又一起品控危機。涉事酒店迅速致歉并聲稱系洗滌供應商失誤。盡管亞朵零售業(yè)務一季度營收同比增長29.8%，但其酒店主業(yè)核心指標卻全線下滑，平均可出租客房收入降至304元，入住率跌至70.2%。接連的衛(wèi)生事件與主營業(yè)務疲軟形成鮮明對比，暴露了亞朵在輕資產(chǎn)擴張模式下的管理短板和品控隱患。

作為酒店業(yè)“四巨頭”中體量最小的競爭者，亞朵目前擁有1727家門店，在2025年第一季度實現(xiàn)了營收與利潤的雙高增長。根據(jù)財報，該公司實現(xiàn)營收19.06億元人民幣，同比增長29.8%；調整后凈利潤也達到了3.45億元，同比增長32.3%。基于此，亞朵上調了全年收入指引。

零售業(yè)務功不可沒。2024年，亞朵零售業(yè)務收入占比已躍升至30.3%，全年實現(xiàn)收入21.98億元，同比飆升126.2%，其中枕頭和被子等爆款產(chǎn)品貢獻巨大，分別賣出380萬只和77萬條。進入2025年第一季度，其零售業(yè)務持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)收入6.94億元，同比增長66.5%，零售GMV更是達到8.45億元，同比增長70.9%，線上渠道占比超過九成。亞朵似乎成功打造了“酒店體驗+場景電商”的第二增長曲線。

然而，亞朵的酒店主業(yè)核心經(jīng)營指標卻不容樂觀。2024年，亞朵的平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）及入住率均出現(xiàn)下滑。進入2025年第一季度，盡管新開酒店121家，在營酒店總數(shù)達到1727家，但其RevPAR降至304元，同比減少7.2%；ADR為418元，同比減少2.8%；入住率也下滑至70.2%，同比減少3.1個百分點。這一趨勢與此前2024年第一季度73.3%的入住率相比，呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢。核心住宿指標全線走低，與整體營收的增長形成了鮮明對比，引發(fā)了市場對其主營業(yè)務健康度的擔憂。

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