Labubu設計師曾失意30年一飛沖天的“超級燃料”

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2025-06-06 15:48:44 鳳凰網(wǎng)

泡泡瑪特的火爆銷量從東南亞蔓延至歐美。Labubu第三代系列發(fā)布后，引發(fā)了全球排隊搶購潮，多地出現(xiàn)限購和斷貨情況。4月25日，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、貝克漢姆等明星紛紛曬出自己的Labubu，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”，泡泡瑪特因此暫停了Labubu在英國的銷售。

摩根大通最新報告指出，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球“超級IP”。今年5月，其搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty，并預測Labubu今年海外銷售額將同比增長152%，到2027年海外占比將達到65%。THE MONSTERS系列銷售額預計將從2024年的30億元增至2027年的140億元。財報顯示，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元，占總營收近四成。6月4日，泡泡瑪特股價漲超5%，達246港元，市值突破3300億港元，年內(nèi)累漲超160%。

Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度不僅源于其獨特的形象設計，還離不開社交媒體上的病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略。Tiktok上，#StylingMyBag with Labubu的話題下?lián)碛谐^110萬篇內(nèi)容，開箱話題播放量破了10億次。奢侈品包已經(jīng)變成了Labubu的附屬品，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕包上，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個體面的家。

Labubu的全球爆火離不開無數(shù)次精心策劃的營銷事件。潮玩稀缺感的本質(zhì)在于炒作，而泡泡瑪特將其玩出了花樣：明星效應的持續(xù)引流，自我認同和身份層級的構建，KOL加用戶UGC內(nèi)容共創(chuàng)的流量狂歡，跨文化跨地域的情感共振等。

泡泡瑪特的出海之路始于2018年，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設了線下門店。公司宣布了宏大的五年發(fā)展計劃，目標到2027年全球門店達到1000家，并實現(xiàn)用戶數(shù)達到7000萬的目標。預計在此期間將實現(xiàn)超過21%的年復合增長率。

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