比亞迪：高端化是必須打贏的一場仗推動品牌向上

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2025-06-07 10:11:23 證券日報(bào)

比亞迪在深圳坪山召開了2024年度股東會，董事長兼總裁王傳福在會上討論了公司在智能化、營銷等方面的計(jì)劃，并對高端化和國際化進(jìn)行了詳細(xì)解讀。王傳福強(qiáng)調(diào)，在綠色發(fā)展時代，行業(yè)需要變革和重新洗牌，而變革必將發(fā)生。

股東會現(xiàn)場座無虛席，主會場能容納約200人，不少股東不得不移步分會場。有股東甚至早上7點(diǎn)就到達(dá)現(xiàn)場，還有股東專程從泰國趕來。此次股東會共有248名股東及股東代表參加，持有比亞迪約16.85億股表決權(quán)股份，占總股本的55.44%。

2024年，比亞迪實(shí)現(xiàn)了顯著增長，全年?duì)I收達(dá)7771.02億元，同比增長29.02%；歸母凈利潤為402.54億元，同比增長34.00%；全年銷售新能源汽車427.21萬輛，成為全球銷量冠軍。進(jìn)入2025年，比亞迪繼續(xù)加速布局電動化、高端化和智能化，吸引了眾多股東的關(guān)注。

關(guān)于智能化，王傳福表示，關(guān)鍵在于如何將安全做到極致。他認(rèn)為智能駕駛技術(shù)尚處于起步階段，未來算法構(gòu)建和傳感器匹配有巨大潛力。公司計(jì)劃在未來三到五年推出一系列智能駕駛技術(shù)，解決用戶痛點(diǎn)，工程師們正在不斷探索。

對于品牌營銷戰(zhàn)略，有股東建議比亞迪應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。王傳?；貞?yīng)稱，公司秉持“工程師文化”，以前擅長做ToB業(yè)務(wù)，但隨著公司快速發(fā)展，會在產(chǎn)品營銷方面改進(jìn)，將口碑轉(zhuǎn)化為品牌，把技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶的情緒價值。他表示，比亞迪不會抱怨，而是會強(qiáng)化長板，改善短板，貫徹長期主義。

近年來，比亞迪通過推出仰望、騰勢、方程豹等品牌，推動品牌向上并取得一定成績。2025年5月，比亞迪騰勢品牌銷售1.5萬輛，同比增長29%，環(huán)比增長3%；方程豹品牌銷售1.3萬輛，同比增長418%，環(huán)比增長25%；仰望品牌銷售139輛。

王傳福指出，比亞迪在歐洲、南美洲、東南亞市場表現(xiàn)良好，受到客戶認(rèn)可。海外市場價格穩(wěn)定，對公司盈利幫助較大，海外市場和高端化是公司的重要戰(zhàn)略。目前比亞迪“出?！钡能囆鸵云絻r車型為主，未來國內(nèi)的高端車型會加速“出?！?。

面對股東提出的對標(biāo)豐田年銷1000萬輛的問題，王傳福認(rèn)為，燃油車時代豐田的地位難以撼動，但在綠色發(fā)展時代，傳統(tǒng)資源無法支撐全球可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)需要變革。若更多消費(fèi)者感受到電動化和智能化的好處，中國品牌年銷1000萬輛新能源汽車是可能的，實(shí)現(xiàn)的時間也不會太長。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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