6月6日，王自如在B站賬號(hào)上宣布回歸，并改名為「王自如AI」，以AI測(cè)評(píng)UP主身份二次創(chuàng)業(yè)。他表示將高度聚焦AI應(yīng)用，用AI技術(shù)幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對(duì)于為何選擇這一賽道，他直言來(lái)錢快。

他還回應(yīng)了諸多爭(zhēng)議話題，表示加入格力期間為保守商業(yè)秘密而退網(wǎng)，用幾年時(shí)間幾乎重塑了從銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、終端到售后的一整個(gè)銷售體系。離開格力時(shí)是他人生最糟糕的時(shí)候。關(guān)于工資條的問題，他表示如果真的想清楚了自己要什么，看工資條可能并不那么重要。他感謝董明珠和雷軍給予的巨大鼓勵(lì)和幫助。

此前6月3日，王自如的微博賬號(hào)由“王自如ZEALER”更名為“王自如AI”，外界認(rèn)為他或?qū)⒃贏I領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。王自如早期是科技媒體人，從2009年開始做數(shù)碼產(chǎn)品的開箱視頻，2012年創(chuàng)辦科技媒體ZEALER。在此期間，他與時(shí)任錘子科技CEO羅永浩因錘子手機(jī)T1測(cè)評(píng)視頻發(fā)生舌戰(zhàn)，最終以兩人直播辯論收?qǐng)觥?/p>

2021年，王自如入職格力電器，隸屬于格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心，同時(shí)辭去了ZEALER的職位。入職后，他保持低調(diào)，鮮少在公共平臺(tái)露面。直到2023年底，他在接受廣東衛(wèi)視采訪時(shí)談到?jīng)]看過格力開給他的工資條以及入職請(qǐng)求一間離董總近的辦公室方便匯報(bào)等言論，引發(fā)廣泛關(guān)注并連續(xù)多日登上熱搜。當(dāng)時(shí)他是格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

進(jìn)入2024年，王自如陷入“限高”風(fēng)波。8月9日，他被深圳市南山區(qū)人民法院采取限制消費(fèi)措施。早在1月，他就因此案被強(qiáng)制執(zhí)行3383余萬(wàn)元。申請(qǐng)執(zhí)行人上海曙暉創(chuàng)投是ZEALER主體公司的股東之一。10月23日，王自如在微博發(fā)文回應(yīng)被強(qiáng)制執(zhí)行一事，表示重審申請(qǐng)已立案進(jìn)入審查階段，相信國(guó)家的司法體系。他公布的律師聲明透露，已于10月7日委托律師團(tuán)隊(duì)就此案申請(qǐng)?jiān)賹?，向法院申?qǐng)暫緩執(zhí)行。聲明還嚴(yán)正通告，對(duì)于自媒體賬號(hào)捏造事實(shí)散布虛假信息、侮辱誹謗王自如的行為，律所將為其追究法律責(zé)任提供法律支持。

就在王自如被采取限制消費(fèi)措施后不久，有消息曝出擔(dān)任格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的王自如已經(jīng)離職。8月16日晚間，多名格力員工證實(shí)，下午在格力內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)已搜索不到王自如的對(duì)應(yīng)郵箱，基本可以確認(rèn)已離職。但格力官方一直未證實(shí)此消息。