端午假期,全國多地沉浸在龍舟競渡的傳統(tǒng)氛圍中,一場來自江蘇的足球賽事意外搶占了網(wǎng)絡(luò)話題中心。江蘇省城市足球聯(lián)賽,被網(wǎng)友親切稱為“蘇超”的省級(jí)賽事,自2025年5月10日開賽以來,迅速在全國輿論場中引起廣泛關(guān)注。
“蘇超”火爆程度超越了一場普通體育賽事的范疇,演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的文化現(xiàn)象。其熱度體現(xiàn)在多個(gè)維度:社交媒體上,“沒有假球 全是世仇”這一熱搜詞持續(xù)霸榜,#江蘇城市聯(lián)賽#話題在抖音平臺(tái)播放量突破9.1億次,虎撲App為應(yīng)對(duì)用戶需求緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道,上線首日訪問量即破百萬?,F(xiàn)場觀賽同樣火熱,第二輪聯(lián)賽場均觀賽人數(shù)達(dá)9852人,超越同期中甲聯(lián)賽。第三輪比賽更加火爆,徐州奧體中心舉辦的“楚漢之爭”吸引了22198名觀眾,南京五臺(tái)山體育場南京對(duì)陣無錫的比賽,1.3萬個(gè)座位三度開票均秒空,實(shí)際到場15669人,創(chuàng)下該體育場多年來的上座紀(jì)錄。
值得注意的是,“蘇超”從默默開賽到全網(wǎng)熱議僅用了不到20天,熱度甚至超越了同期舉行的歐冠決賽。在網(wǎng)絡(luò)上,圍繞“蘇超”,演變成了一場別開生面的 “造梗大賽”。這些梗不僅強(qiáng)化了城市認(rèn)同感,也提升了城市的凝聚力,迅速突破足球圈層,轉(zhuǎn)化為可供全民參與的內(nèi)容生態(tài)。
“蘇超”的成功并非偶然,它背后有創(chuàng)新的賽事設(shè)計(jì)和運(yùn)營模式。“蘇超”不僅僅是一場成功的傳播范例,更成為城市互動(dòng)的載體與傳播媒介,給城市營銷帶來了新的思路與方法。賽事不僅僅是足球比賽,還是一場城市形象的立體展示。各城市巧妙利用賽事平臺(tái),串聯(lián)起文化、旅游、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域,形成了一種創(chuàng)新性的“賽事+文旅”融合模式。如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐,揚(yáng)州主場中場變身“非遺展”,鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長3倍,無錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”,實(shí)現(xiàn)了觀賽與旅游、消費(fèi)引流閉環(huán)。