近日，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）中宿遷與徐州兩隊的比賽引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)江蘇省體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘇超已吸引超過18萬球迷涌入各主場觀賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。

在區(qū)域經(jīng)濟競爭日趨激烈的背景下，體育產(chǎn)業(yè)成為各地拉動內(nèi)需、促進消費升級的重要手段。以山東為例，如何通過體育賽事和產(chǎn)業(yè)融合打造地域特色？

蘇超由江蘇省體育局聯(lián)合全省13個設(shè)區(qū)市人民政府共同主辦，省市體育部門與產(chǎn)業(yè)集團協(xié)同承辦，構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、市場協(xié)同”的運營體系。賽事采用常規(guī)賽主客場單循環(huán)、淘汰賽單回合決勝的賽制，將13支參賽隊伍的角逐周期從5月持續(xù)至11月，覆蓋多個消費旺季。數(shù)據(jù)顯示，徐州奧體中心單場賽事吸引超過2.2萬名觀眾，南京對陣無錫的焦點戰(zhàn)門票開賣即售罄，二級市場溢價最高達7.5倍，印證了賽事強大的市場吸引力。

蘇超的成功不僅提升了賽事附加值，還帶動了文旅消費。端午期間，鹽城向客場球迷贈送景區(qū)門票與特色美食，常州中華恐龍園對揚州球迷免票，形成從賽事引流到文旅消費的閉環(huán)生態(tài)。據(jù)測算，蘇超單場賽事可拉動舉辦地周邊酒店入住率提升20%至30%，餐飲、零售消費環(huán)比增長15%至25%。

類似地，濟寧馬拉松也通過深度融合體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。賽事籌備階段便構(gòu)建起“體育+文旅”協(xié)同發(fā)展機制。濟寧市文化和旅游局聯(lián)動100家景區(qū)，針對參賽選手推出專屬旅游福利，憑借參賽號碼布與身份證即可暢享景區(qū)門票減免、折扣等優(yōu)惠政策。同時，當(dāng)?shù)鼐牟邉澲黝}旅游線路，系統(tǒng)性串聯(lián)孔廟、微山湖等文化與自然景觀，并發(fā)布美食榜單，吸引選手深度體驗城市特色。

體育IP正成為撬動區(qū)域經(jīng)濟與城市品牌升級的關(guān)鍵杠桿。例如，SCBA全國體育院?；@球聯(lián)賽在山東省平原縣火熱開賽，吸引了省市級乃至全國媒體聚焦報道，并在抖音、微博等平臺持續(xù)霸屏。平原縣依托完善的辦賽生態(tài)，加速構(gòu)建體育賽事矩陣，過去一年間，中國板式網(wǎng)球巡回賽CPT-500、2024山東省藝術(shù)體操公開賽、2024賽季中國三人籃球聯(lián)賽等重量級賽事相繼落地。

上海體育大學(xué)副教授楊小鳳表示，隨著消費結(jié)構(gòu)升級，體育賽事參與者的需求正發(fā)生深刻變化。“跟著賽事去旅行”的新型消費模式逐漸興起，人們不再滿足于單純觀賽，而是追求在活力四射的賽事氛圍中邂逅不同地域的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情，并通過社交媒體分享獨特體驗。這種“沉浸式+社交化”的消費場景，不僅提升了參與者的體驗感和獲得感，也為賽事舉辦地帶來了強大的品牌傳播效應(yīng)。

國家科技庫專家、山東大學(xué)體育學(xué)院副院長王先亮建議，山東應(yīng)深度挖掘地域文化基因，如在曲阜舉辦“儒家六藝”傳統(tǒng)體育大會，開發(fā)水滸主題定向越野賽等。在產(chǎn)業(yè)融合層面，依托沿海城市的海洋資源發(fā)展高端水上運動，并配套建設(shè)濱海體育度假區(qū)；利用泰山、嶗山的山岳資源，開發(fā)登山、攀巖等戶外運動產(chǎn)品，串聯(lián)索道、民宿等設(shè)施形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。此外，結(jié)合地方特色推出“美食+賽事”跨界消費套餐，實現(xiàn)消費場景的多元化延伸。

在消費升級與區(qū)域經(jīng)濟競爭的雙重驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)已成為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要突破口。對山東而言，如何將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力，實現(xiàn)體育、文化、旅游的深度融合，不僅關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更將為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。