貝克漢姆用蘇州話給蘇州加油。近日，足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆來到蘇州，與球員代表親切互動，為蘇州足球加油助威?；顒蝇F(xiàn)場，貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出“蘇州加油”。網(wǎng)友紛紛表示，蘇州的足球氛圍太棒了。

最近一段時間，“蘇超”成為熱門話題?！疤K超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽，參賽隊來自江蘇省13個城市。這項地方性的業(yè)余賽事辦出了不輸全國性職業(yè)賽事的熱鬧勁兒。江蘇13個城市紛紛“整活”，各種宣傳口號充滿趣味。官方也積極參與網(wǎng)絡(luò)“玩梗”，進一步提升了賽事知名度。

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽在五臺山體育中心體育場進行，現(xiàn)場涌入了15669位球迷。球迷中有許多中小學(xué)生，他們和父母一起組團看球。開場僅1分多鐘，南京隊就率先進球。盡管無錫隊的看臺人數(shù)不占優(yōu)，但球迷們一直堅持為球隊加油吶喊。最終，南京以1比0取勝無錫。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場觀賽。自5月10日開賽以來，已經(jīng)舉行的18場比賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過了19萬人，場均觀賽人數(shù)超過萬人，超過了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座人數(shù)。

場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了“自我表達”。例如，“鹽水鴨對陣水蜜桃”的賽前海報上打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標(biāo)語。劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項羽故鄉(xiāng)宿遷，仿佛要完成一場跨越千年的歷史夙愿。這些造梗大賽在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，吸引更多人關(guān)注“蘇超”，并到現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

“蘇超”球隊以城市命名，球員來自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)原定的比賽場地已不能滿足超萬人觀賽的需求，需要調(diào)整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州等城市申請更換主場比賽場地，讓更多觀眾走進球場感受現(xiàn)場氛圍。

“蘇超”賽事火爆的同時，也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地借此契機推出文旅促消費活動。以賽事促消費成為“蘇超”的一大特色。在南京對陣無錫的比賽期間，數(shù)百名球迷從無錫趕到南京，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優(yōu)惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動。球迷們憑借賽事票根，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。而在鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯(lián)賽所有場次入場票和身份證，可以享受免費游景區(qū)和消費折扣。

第三輪常州主場迎戰(zhàn)揚州，常州向揚州發(fā)出“城市邀約”：持有揚州身份證的游客可免費游覽常州市所有A級景區(qū)。一時間，揚州的游客成為常州旅游的主力客群?！疤K超”第三輪比賽恰逢端午假期，據(jù)平臺監(jiān)測，各地針對客隊市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，一些城市結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯(lián)渠道異地文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的新模式。

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)專家萬喆認為，兩者的核心共性在于回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。兩者都構(gòu)建了一個零門檻的參與平臺，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺。萬喆認為，“蘇超”帶來的價值是多重的，短期消費激增，長期也會帶動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。城市通過這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實現(xiàn)了經(jīng)濟激活和城市IP重塑的雙重目標(biāo)。“蘇超”以足球為媒介，將江蘇的“散裝”文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，激活了地方經(jīng)濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊鶎淤愂缕迫Φ男路侗尽?/p>

“蘇超”的火爆超過預(yù)期，目前來看，“蘇超”收獲了人氣、流量、話題，經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。如何抓住這股足球熱潮，將其持續(xù)下去，并為足球運動本身帶來助力，是接下來需要思考的問題。南通市文化廣電和旅游局有關(guān)負責(zé)人介紹，下一步，南通將面向“蘇超”球迷推出全市A級景區(qū)免票措施，發(fā)布兩款“蘇超”南通文旅卡，還計劃通過OTA平臺發(fā)放“跟著蘇超游南通”消費券，多措并舉將“賽事流量”有效轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。

鹽城宣布將文旅促消費活動延長至11月2日。鹽城市文化廣電和旅游局負責(zé)人表示，鹽城將以“蘇超”為媒，以文化賦能，聚力打造城市生態(tài)IP，促進文旅消費，讓“蘇超”不僅是90分鐘的競技，更成為鹽城文旅365天的生動展演。

江蘇省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人表示，“文化、體育、旅游關(guān)聯(lián)性強，相互融合、相互賦能、相互促進。”江蘇省文化和旅游廳將進一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機遇，用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和企業(yè)積極參與、主動配套、靠前服務(wù)，策劃專題旅游產(chǎn)品、推出便民惠民措施，以優(yōu)質(zhì)文旅供給激發(fā)公眾參與熱情，放大文體旅聯(lián)動促消費效應(yīng)。

蘇州大學(xué)旅游管理學(xué)科負責(zé)人、東吳智庫副院長周永博建議，江蘇省市聯(lián)動協(xié)力加強“賽事+城市IP”品牌建設(shè)，將地方優(yōu)秀文化元素融入賽事傳播體系，將賽事與城市文化符號深度綁定，形成標(biāo)志性賽事文化IP。同時，緊跟賽事熱度，持續(xù)迭代“賽事+文旅”產(chǎn)品，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期的文旅品牌效應(yīng)。

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》對中國足球有清晰的戰(zhàn)略定位——全民健身的重要事業(yè)、國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)、體育強國的重要基石、民族精神的重要載體?，F(xiàn)在，“蘇超”為業(yè)余足球聯(lián)賽開了好頭，但業(yè)內(nèi)人士認為，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時間踢球，再到職業(yè)足球競賽體系、訓(xùn)練體系、教練員水準全面提高，還有很長一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機制，有效激發(fā)中國足球內(nèi)生動力，是接下來要著力突破的問題。江蘇省足球運動協(xié)會副主席、黨支部書記王小灣介紹，城市聯(lián)賽未來的發(fā)展，一定要起到推動足球運動本身發(fā)展的作用，能帶動每個地方的青訓(xùn)提升。