Labubu的全球走紅讓泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧再次成為焦點。6月9日，“泡泡瑪特創(chuàng)始人成河南新首富”登上熱搜。福布斯實時富豪榜顯示，王寧身家已達207億美元，超過牧原股份創(chuàng)始人秦英林的169億美元，成為河南新首富。同樣來自河南的蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超、張紅甫兩兄弟凈資產(chǎn)也分別達到111億美元，一度登上福布斯當日漲幅前三名。

今年以來，港股市場上演了一場由新消費企業(yè)主導的資本狂歡。泡泡瑪特、蜜雪冰城與老鋪黃金憑借出色的市場表現(xiàn)和獨特的商業(yè)模式，并稱“港股新消費三姐妹”。年內(nèi)，三家公司股價均實現(xiàn)翻倍增長，總市值合計突破7000億港元。相比之下，傳統(tǒng)消費龍頭貴州茅臺年初至今的累計表現(xiàn)為負值，“茅臺跌倒、新消費吃飽”的說法開始流傳。

外界認為，蜜雪冰城和泡泡瑪特頗有向茅臺看齊的架勢。業(yè)內(nèi)人士將蜜雪冰城比作新茶飲領域的“茅臺”。6月9日，蜜雪集團股價報收565.5港元，上漲5.41%，市值達到2147億港元。短短3個月時間，其市值已超過多家老牌酒業(yè)品牌，包括“初代酒王”瀘州老窖，市盈率則是茅臺的約兩倍。即便今年“3·15”期間被曝出“使用隔夜檸檬”，在網(wǎng)友支持下，蜜雪冰城股價仍呈上漲之勢。

再看泡泡瑪特，在Labubu這一“塑料茅臺”帶動下，2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中Labubu所屬的The Monsters系列營收增長更超7倍，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。截至6月9日收盤，泡泡瑪特股價報250.8港元，總市值3368.1億港元。今年以來，泡泡瑪特股價已上漲超170%。從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

這些新消費企業(yè)之所以能脫穎而出，源于它們踩中了當下的消費“痛點”。蜜雪冰城在“性價比”上做到極致，吸引了年輕人的目光；而泡泡瑪特則是瞄準情緒消費需求，以盲盒的未知和Labubu的社交屬性俘獲“娃粉”的心。由于創(chuàng)始人來自河南，有人嘗試挖掘這些公司背后的河南印記。財經(jīng)作家秦朔認為，河南商人簡單、真誠、厚道，這體現(xiàn)在蜜雪冰城的核心價值觀和王寧的經(jīng)營理念上。

河南也在謀求抓住這一輪發(fā)展之機。今年3月召開的河南省促進民營經(jīng)濟高質量發(fā)展大會，專門邀請胖東來相關負責人上臺發(fā)言。當?shù)孛襟w頻繁提及河南新消費企業(yè)與當?shù)亟?jīng)濟的關聯(lián)，以期找到以點帶面、整體提升之法。在泡泡瑪特之前，連續(xù)近10年居于河南首富之位的是牧原股份創(chuàng)始人秦英林。當時的河南，最大的標簽是農(nóng)業(yè)。直到現(xiàn)在，河南仍是全國第一糧食生產(chǎn)大省，每年貢獻全國糧食總產(chǎn)量的1/10以上。

中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清認為，王寧與秦英林的位次交替反映了河南產(chǎn)業(yè)標簽的轉變，即從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)向新消費、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)拓展和轉型。河南的產(chǎn)業(yè)結構正在不斷優(yōu)化升級，經(jīng)濟發(fā)展的動力和活力不斷增強。早在上世紀90年代，亞細亞商場就曾攪動河南商業(yè)，吸引全國商場前來“取經(jīng)”。過去農(nóng)業(yè)大省的基礎進一步推動了河南的商業(yè)發(fā)展。河南農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎為新消費品牌提供了支撐，電商、物流、金融等現(xiàn)代服務業(yè)則完善了新消費品牌的產(chǎn)業(yè)配套。河南擁有近1億的人口，龐大的人口基數(shù)意味著巨大的消費需求和多元化的消費偏好，催生了眾多新消費品牌。

縱觀全國，首富更替還在更多省份上演，透露出這些省份產(chǎn)業(yè)變化的新跡象。同樣是中西部省份，四川新首富由百利天恒創(chuàng)始人朱義摘得。一年半前，百利天恒完成了一筆圍繞治療癌癥的抗體偶聯(lián)（ADC）分子BL-B01D1、總價值高達84億美元的開發(fā)授權交易，震動中國醫(yī)藥圈。根據(jù)福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù)，朱義凈資產(chǎn)達到138億美元。作為對照的是，以創(chuàng)新藥為代表的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是四川重點發(fā)力的方向。去年，成渝地區(qū)生物醫(yī)藥集群入列國家先進制造業(yè)集群。2023年，四川醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收近6000億元，僅以科倫博泰、百利天恒等五家醫(yī)藥企業(yè)的知識產(chǎn)權國際授權交易計算，其潛在交易總額就超200億美元。

首富同樣出現(xiàn)變化的是陜西，新首富為巨子生物創(chuàng)始人范代娣與嚴建亞夫婦。其以類人膠原蛋白的科研成果為基礎，先后推出“可麗金”和“可復美”品牌，后者為國內(nèi)首款獲批二類械的重組膠原蛋白產(chǎn)品。福布斯實時榜數(shù)據(jù)顯示，其凈資產(chǎn)為47億美元。無論四川、陜西還是河南，新首富均來自新興產(chǎn)業(yè)賽道，代表了各自“造富”的方向。不過對于河南而言，新消費賽道還難言“坐穩(wěn)”。嚴格來說，泡泡瑪特并不能算是真正意義上的河南企業(yè)。也有業(yè)界擔憂，在新消費熱潮下，這些因風口而起的企業(yè)可能面臨泡沫的風險。此前，美銀已將蜜雪冰城評級下調(diào)至“跑輸大市”，并揭示了三大關鍵風險：短期基本面難以支撐高估值、海外擴張和咖啡業(yè)務受阻限制長期增長空間、以及資金流動推動的估值泡沫可能面臨修正。求新求變本就是消費的常態(tài)，如何快速出招、挖掘更多有增長潛力的消費企業(yè)，或許是河南抓住此輪商業(yè)發(fā)展潮流的關鍵。