中國(guó)已成全球第四大IP零售市場(chǎng) 潮玩經(jīng)濟(jì)崛起

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2025-06-11 00:42:35 澎湃新聞

Labubu在全球范圍內(nèi)爆火，這超出了許多人的預(yù)期。香港設(shè)計(jì)師龍家升可能沒(méi)想到，自己繪本中的小精靈會(huì)在十年后成為全球潮玩界的頂流IP。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧也沒(méi)想到，把玩具賣(mài)給成年人能讓他成為河南首富。從2024年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過(guò)了11倍。

最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美國(guó)、英國(guó)等地經(jīng)常幾分鐘內(nèi)售罄。在倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，甚至爆發(fā)了斗毆事件。平安銀行西安某支行將Labubu作為贈(zèng)禮吸引存款，客戶(hù)存5萬(wàn)元定期至少3個(gè)月，便可以獲得一個(gè)Labubu3.0系列盲盒。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院牽頭編寫(xiě)的報(bào)告顯示，2023年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值已達(dá)到約600億元，預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。

Labubu3.0系列盲盒發(fā)售一個(gè)多月后依舊一娃難求。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示，Labubu毛絨成功的核心是開(kāi)創(chuàng)了搪膠毛絨品類(lèi)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類(lèi)較全年增長(zhǎng)1289%。近期走訪多家泡泡瑪特實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，Labubu3.0系列搪膠臉毛絨掛件早已買(mǎi)不到現(xiàn)貨。斷貨讓Labubu的身價(jià)水漲船高，多款Labubu盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的溢價(jià)超過(guò)三倍以上。在得物上，Labubu3.0一個(gè)盲盒的價(jià)格從99元上漲到了349元。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價(jià)的599元賣(mài)到了27999元，約為原價(jià)的47倍。

許多潮玩平臺(tái)還推出了“盲盒明價(jià)”的玩法，根據(jù)市場(chǎng)供需關(guān)系，給開(kāi)盒后的Labubu玩偶定價(jià)。如果是隱藏款，溢價(jià)相當(dāng)于直接賺了一瓶茅臺(tái)的錢(qián)。千島APP交易數(shù)據(jù)顯示，Labubu3.0系列隱藏盲盒“本我”的近3日成交價(jià)為3115.2元，溢價(jià)率超過(guò)3000%，近3日成交量達(dá)到了726筆。二級(jí)市場(chǎng)的玩法讓Labubu成為一種新的理財(cái)產(chǎn)品，給人一種搶到就是賺到的感覺(jué)。有網(wǎng)友在小紅書(shū)上曬出自己六一兒童節(jié)入手的Labubu大首領(lǐng)，在半個(gè)月內(nèi)漲了600元。她在筆記中寫(xiě)到，什么黃金、股票投資，都不如炒拉布布賺錢(qián)。

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