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中國已成全球第四大IP零售市場 潮玩經(jīng)濟(jì)崛起(3)

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2025-06-11 00:42:35  澎湃新聞

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國在2023年超越德國成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元。但從人均IP消費(fèi)來看，中國只有排名第一的美國的人均IP消費(fèi)的六十分之一，也遠(yuǎn)低于IP消費(fèi)市場總量排在前十的其他國家。中國個(gè)人IP消費(fèi)還有很大的增長空間。王寧表示，北美是一個(gè)非常大的市場，集團(tuán)比較有信心，單單北美市場就可以達(dá)到2020年整個(gè)集團(tuán)收入水平的突破。

MobTech研究院發(fā)布的報(bào)告指出，新崛起的消費(fèi)力量不僅追求實(shí)用需求，更看重商品和消費(fèi)過程中的情緒價(jià)值，以及品牌向外輸出的理念。在各類年輕人的消費(fèi)心態(tài)中，“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”的認(rèn)同度最高，占比達(dá)40.1%。在“快樂消費(fèi)”的品類中，年輕人在文創(chuàng)、盲盒潮玩以及IP相關(guān)消費(fèi)的意愿度已經(jīng)超過寵物。

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