成都院子劇場(chǎng)為何受到年輕人追捧抖音直播助力文化傳播

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2025-06-11 17:41:38 新浪財(cái)經(jīng)

盛夏將至，成都院子劇場(chǎng)迎來(lái)演出旺季。每天這里平均有6場(chǎng)演出，并同步在抖音上直播。直播間風(fēng)格樸實(shí)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)，主播在畫外講解，每場(chǎng)都有一兩千人觀看，不時(shí)有游客通過(guò)直播間預(yù)訂門票。

開張僅兩年，成都院子劇場(chǎng)就成為游客體驗(yàn)四川文化的熱門地。從開業(yè)第一天開始，抖音直播持續(xù)不斷地吸引客人，客流支撐著劇場(chǎng)，也支持著熱愛(ài)川劇藝術(shù)的演員們。成都院子毗鄰文殊院，古色古香，是典型的川西建筑。在這里，游客坐在竹子掩映的院子里，一邊喝蓋碗茶，一邊觀看川劇，沉浸式體驗(yàn)地道的老成都味道。

2023年8月初，成都院子劇場(chǎng)開業(yè)第一天，客人紛至沓來(lái)，幾乎都拿著抖音團(tuán)購(gòu)券。線上獲客的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出劇場(chǎng)創(chuàng)辦人周久茂的預(yù)料。開張前，劇場(chǎng)只在抖音上做了簡(jiǎn)單推廣，請(qǐng)來(lái)本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人實(shí)地探訪青磚黛瓦、雕梁畫棟的成都院子，欣賞演員們的表演，發(fā)布真實(shí)體驗(yàn)感受。周久茂是“95后”，2014年大學(xué)畢業(yè)后開始創(chuàng)辦川劇劇場(chǎng)。她先是在成都順興老茶館開辦劇場(chǎng)，2023年8月成都院子開張后又入駐這里。當(dāng)時(shí)正值旅游旺季，游客蜂擁而至，疊加抖音生活服務(wù)的發(fā)力，為劇場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的客流。

周久茂深知，要長(zhǎng)久地吸引觀眾、收獲口碑，關(guān)鍵因素是演出的專業(yè)度。演員們?cè)谖枧_(tái)上展示最具代表性的川劇經(jīng)典特色節(jié)目《三英戰(zhàn)呂布》《刀馬旦》《滾燈》《變臉》等，一個(gè)多小時(shí)精彩的演出，線上線下都獲得廣泛贊譽(yù)。開業(yè)近兩年來(lái)，成都院子劇場(chǎng)保持著高上客率。其中，抖音的團(tuán)購(gòu)訂單占總銷售額的97%左右，許多外國(guó)游客也拿著抖音團(tuán)購(gòu)券來(lái)核銷。因?yàn)槎兑舻乃惴ㄍ扑]，劇場(chǎng)扎實(shí)深厚的演出內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)川渝地區(qū)的川劇愛(ài)好者和來(lái)成都旅游的游客，更帶來(lái)不少特地慕名而來(lái)的新客人。從開業(yè)到現(xiàn)在，成都院子劇場(chǎng)在抖音“青羊區(qū)劇院熱銷榜”始終保持第一名的好成績(jī)。去年，劇場(chǎng)在抖音平臺(tái)上創(chuàng)造了超過(guò)1400萬(wàn)元的銷售額。今年這一數(shù)字很可能再次突破。

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