影石Insta360：不借助風(fēng)口的成長故事 Think Bold的創(chuàng)新之路

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2025-06-11 23:44:15 新浪財經(jīng)

影石創(chuàng)新（影石 Insta360）于 6 月 11 日登陸科創(chuàng)板。IPO 現(xiàn)場，創(chuàng)始人劉靖康使用兩個月前發(fā)布的最新全景相機 Insta360 X5 敲鑼，象征市場認可與公司新階段的開始。

生于 1991 年的劉靖康在 2015 年創(chuàng)立了影石，公司以“Think Bold”為品牌口號，既有趣又務(wù)實。影石目前是全球全景相機市占率第一，市場份額達到 67%；運動相機方面僅次于美國老牌玩家 GoPro，位居全球第二。根據(jù)招股書，2022 年到今年一季度，影石毛利率均超 50%，去年總營收近 56 億元，同比增長超 50%，利潤近 10 億元。影石發(fā)行價為 47.27 元，開盤即跳漲 285% 至 182 元，市值突破 700 億元。

高毛利、高增長和市場頭部地位背后，影石的成長路徑在于解決用戶痛點。最初進入全景運動相機市場時，影石幾乎沒有可借助的市場紅利。劉靖康的思路是在看似紅海的市場里回歸做好產(chǎn)品的本質(zhì)——發(fā)現(xiàn)和定義需求或痛點，然后滿足需求。形態(tài)獨特的 X 系列全景運動相機和 GO 系列拇指相機由此誕生，成為影石的主力產(chǎn)品。X 系列相機曾隨老鷹俯瞰山川壯麗，也曾搭載長城二號進入太空，拍下了地球與銀河同框的畫面。

影石的用戶包括專業(yè)視頻創(chuàng)作者、騎行者、極限運動玩家以及記錄母嬰、寵物日常生活的更廣大人群。最近一個火到上新聞的影石用戶是滑翔傘愛好者彭玉江，在零下 40 度的極端環(huán)境中，Insta360 X2 系列為這份奇遇留下證明。2023 年底，影石推出廣角運動相機 Ace 系列，正面對壘 GoPro 主力產(chǎn)品 Hero 系列和大疆 Action 系列。

曾經(jīng)的劉靖康不喜歡管理，只想做成好玩的產(chǎn)品。現(xiàn)在他開始思考如何搭建矩陣化組織，支持更復(fù)雜的多產(chǎn)品研發(fā)，在需求洞察和解決痛點上都做到加倍努力。這個過程中，劉靖康從一個超級產(chǎn)品經(jīng)理變成了搭建復(fù)雜新型組織的人。今年 3 月上市的運動相機 Ace Pro 2 的街拍套裝，直到快上市了劉靖康才知道，而 5 年前他還要和全體工程師一起擰螺絲。

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