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LABUBU為何能成為“塑料茅臺” 社交貨幣與投資熱(2)

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2025-06-13 01:51:39  上游新聞

有玩家在今年4月通過二手平臺，以2600元的價格購買了原價599元的“情人節(jié)系列”拉布布玩偶。兩個月后，二手市場上已漲價到5000元以上。同系列另一款“限定異色隱藏款”玩偶，如今已被炒到8000元以上。某銀行西安地區(qū)多家分支機構(gòu)曾推出“存款送拉布布盲盒”活動，但隨后該活動被叫停。

初看拉布布，許多人的第一印象都是“太丑”，但看久了覺得可愛。咨詢機構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的報告顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。有網(wǎng)友將拉布布比喻為“年輕人的茅臺”，認為它激活了當代年輕人的獵奇心理。泡泡瑪特投資人之一衛(wèi)哲表示，拉布布火爆全球的原因是年輕人將其作為掛件掛在包上，使其具有社交屬性。

程洛在2018年進入潮玩圈，他認為市場資本、炒作和明星效應(yīng)共同推動拉布布價格猛漲。他預(yù)計拉布布在二手市場的價格已接近頂峰，未來如果設(shè)計師龍家升能被國際藝術(shù)界高度認可，并和LV、香奈兒等大牌進行廣泛合作，拉布布可能還會再漲價。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究者星月認為，拉布布這場狂歡的本質(zhì)是消費者在為符號價值、投機預(yù)期和情感認同支付溢價。

陳銳認為，“一娃高價難求”的現(xiàn)象或許只是短時間內(nèi)的一陣風，不太可能長期持續(xù)下去。衛(wèi)哲則認為，泡泡瑪特將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最不可控的“爆款概率”問題，轉(zhuǎn)化成了一套高效率的工業(yè)化流程，其影響力至少會持續(xù)一代人。

(責任編輯：0764)
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