給labubu照X光玩家DIY催生新商機(jī)(2)

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2025-06-16 15:54:48 封面新聞

玩家小林分享在社交平臺(tái)的消費(fèi)記錄更令人咋舌，入坑兩個(gè)月，她在各種盲盒和限量款上花費(fèi)近五萬元。“買完基礎(chǔ)款就想要隱藏款，現(xiàn)在又迷上改裝。給Labubu做牙套只是開始，接下來還要定制金牙套?！彼尤氲母难b群里有三百多人，每天分享牙套佩戴效果圖。

爆火的Labubu催生了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除了牙套定制，娃衣市場(chǎng)同樣火爆。手工達(dá)人小雨開發(fā)出漢服、Lolita裙等Labubu專屬服裝，三個(gè)月創(chuàng)下50萬元銷售額；潮玩鑒定師單次鑒定收費(fèi)3元，已完成超3500單。

這種狂熱背后是Z世代獨(dú)特的情感投射。心理咨詢師李薇分析，年輕人通過為玩偶整牙，獲得掌控感。現(xiàn)實(shí)中整牙需要數(shù)萬元和漫長過程，而給玩偶戴牙套只需幾十元，就能完成一次完美的心理代償。

Labubu的設(shè)計(jì)本身就具有顛覆性，這個(gè)由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的IP，以九顆尖牙、歪斜笑容打破傳統(tǒng)潮玩“可愛至上”的法則。泡泡瑪特簽約設(shè)計(jì)師陳墨解釋，“缺陷美學(xué)”反而形成更強(qiáng)情感連接，每顆牙齒都成為個(gè)性表達(dá)的載體。

從北京胡同到巴黎街頭，Labubu完成了從小眾收藏品到全球頂流的蛻變。2024年，包含Labubu的THE MONSTERS系列為泡泡瑪特創(chuàng)收30.4億元，同比暴增726.6%，成為集團(tuán)第一大IP。在海外，Labubu被稱作“塑料茅臺(tái)”。即便因關(guān)稅提價(jià)30%，美國門店仍出現(xiàn)凌晨排隊(duì)的景象；泰國官方授予其“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號(hào)，限量款在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)達(dá)國內(nèi)的10倍。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家隨之飆升至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第十位。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院陳少峰教授指出，這是中國IP首次定義全球潮流標(biāo)準(zhǔn)。Labubu的全球化戰(zhàn)略獨(dú)具匠心，在西班牙推出斗牛士限定款，在法國盧浮宮發(fā)售名畫聯(lián)名款。這種“全球IP+在地?cái)⑹隆钡哪Ｊ?，使其從潮玩符?hào)升維為文化介質(zhì)。面對(duì)Labubu現(xiàn)象，他坦言：“售賣的不僅是玩偶，更是情感聯(lián)結(jié)。那些為Labubu戴牙套的年輕人，是在尋找現(xiàn)實(shí)生活的出口?！?/p>

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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