Labubu為什么難搶饑餓營銷還是產能不足？

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2025-06-16 16:35:32 環(huán)球網

6月12日22:00，泡泡瑪特官方上新了labubu怪味便利店系列。其中的新寵Labubu炸蝦耳機包售價99元，在小程序和官方旗艦店剛上架就售罄?，F貨售空后，預售已排到8月，也無貨可售。二手市場價格迅速飆升，原價99元的耳機包售價高達499元至1499.9元。

目前該系列只能在平臺旗艦店和小程序上購買。新系列單抽盲盒每個69元，一組12個總價828元。官方小程序上，當盲盒現貨僅剩下最后一盒時，有近兩萬人參與搶購。一些沒搶到的網友表示，商場柜機已經上新，線下售賣時間為6月13日。

近一個月以來，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在全球多個國家被搶購，一些特定款式溢價超幾十倍。盡管泡泡瑪特高管強調希望公司做一個“好產品”，而不是一個好的“理財產品”，但普通消費者很難搶到LABUBU，在二級市場貨很多。一位不愿具名的潮玩人士高管評價說：“它的消費者是黃牛，用二級市場帶動一級市場?！碑a能問題同樣受到質疑，有人認為以中國的紡織能力，一個毛絨玩具不應該缺貨。

搶不到的LABUBU背后，企業(yè)、黃牛、消費者、工廠和潮玩人士對這輪搶貨狂熱有不同的看法，大家也有著同樣的疑慮：當狂熱退去，狂歡能否持續(xù)？

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，做精神類消費時，所有人都會變得無比慷慨。今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產品“前方高能”發(fā)布，此前泡泡瑪特已發(fā)布了第一代心動馬卡龍和第二代坐坐排隊，每個系列有一只隱藏款，抽中概率為1:72。隨著新品發(fā)布，LABUBU引發(fā)全球搶購熱潮。一款普通的搪膠包掛從99元溢價到200多元，隱藏款普遍溢價在千元以上。官方售價不到千元的Zimomo大首領溢價翻倍到2000多元，具有收藏價值的LABUBU VANS聯名款二手成交價破萬元。

二級市場上，LABUBU一代發(fā)售價594元，大首領發(fā)售價999元，均溢價近三倍。消費者抱怨買不到，而黃牛手里卻有很多。面對“饑餓營銷”“刻意控貨”等評價，知情人士表示，暴漲的產能曲線已讓泡泡瑪特內部感受到巨大壓力，但從春節(jié)開始就緊急找工人復工，擴充產能，市場需求遠超供應鏈反應速度。

泡泡瑪特國際集團首席運營官司德表示不關注二手市場價格，但幾乎所有的報道在提及泡泡瑪特股價時都會帶上二手市場LABUBU的表現，這對公司股價有利。高溢價下，有人戲稱LABUBU已成為理財產品，比黃金值錢，是“塑料”茅臺。在二手交易平臺，真假LABUBU魚龍混雜，有賣家仿版當正品賣，也有賣家標注“復刻版，批量消費品，苛求完美者繞道”。

LABUBU火了，上市公司也開始行動。近期，泡泡瑪特旗下IP Labubu晉升為全球潮流新寵，各路明星和粉絲曬娃搶娃的同時，也帶動泡泡瑪特股價飆升，當前總市值已突破3000億港元。投資者們紛紛詢問上市公司是否與Labubu有合作，建議推出聯名產品。這波Labubu爆火，也帶動A股谷子經濟板塊持續(xù)走強。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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