越來越多的年輕人愛上丑娃娃特別的“丑萌”魅力(7)

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2025-06-18 21:03:12 每日人物社

這些設(shè)計都挑戰(zhàn)著慣有的傳統(tǒng)審美，袒露了更真實(shí)的心理需求，從而升華成了年輕人的精神解藥。LABUBU的設(shè)計師龍家升說過：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義。”但“丑”并非是單一的視覺沖擊，而是一門精妙的平衡術(shù)。設(shè)計師們深諳此道：“LABUBU的9顆尖牙再叛逆，也要配上圓手圓腳的嬰兒比例；豬豬俠表情再邪魅，短腿造型也得軟萌?！痹谛袠I(yè)里，用夸張的沖突制造記憶點(diǎn)，再用嬰兒化的細(xì)節(jié)兜住最后的萌感，已經(jīng)成了“丑娃”設(shè)計的通關(guān)密碼。一位從業(yè)者精準(zhǔn)概括：“丑到極致就是潮，但得丑得讓人想摟進(jìn)懷里?！?/p>

這股“審丑”風(fēng)潮的消費(fèi)群體，也遠(yuǎn)比想象中龐大。潮玩行業(yè)最初瞄準(zhǔn)的18～25歲的人群，但實(shí)際上，初中生會為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂，30歲的職場人則把丑娃當(dāng)作對“精致”的無聲反抗?！八聿煌昝赖奈?，是安全感的實(shí)體化”，一位潮玩行業(yè)觀察者說，“當(dāng)社會規(guī)訓(xùn)要求時刻完美，‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞?！?/p>

在商家的棋盤上，丑娃更是精準(zhǔn)的“流量密碼”。定價69～99元的盲盒與99～129元的搪膠毛絨，是年輕人負(fù)擔(dān)得起的社交貨幣，因?yàn)樗鼈兲焐m合掛在包上被人看見，再加上不斷追新的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這類“丑萌”的產(chǎn)品也成了品牌方的“引流品”。

當(dāng)然，潮玩廠商們也清醒地意識到，“丑娃”的狂歡可能如流星劃過般短暫。與迪士尼、三麗鷗等常青IP不同，豬豬俠、粉紅兔子、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”。這類IP很大程度上依賴網(wǎng)絡(luò)情緒。熱度高時，潮玩店、奶茶店到處是他們聯(lián)名的身影，但因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)的內(nèi)容支撐，熱度消退后就逐漸轉(zhuǎn)為平銷款。“去年流行粉紅兔，今年輪到日本插畫小人，明年是誰？沒人知道”，上述從業(yè)者坦言。

當(dāng)網(wǎng)友對三麗鷗直言“已經(jīng)免疫”，當(dāng)乖巧版豬豬俠因“失去豬味”慘遭滯銷——行業(yè)比誰都清楚，年輕人今日為反叛買單，明日就可能就會轉(zhuǎn)向下一個新戰(zhàn)場。不過唯一能確定的是，貨架上那已經(jīng)占據(jù)C位的“丑娃”，不是審美的意外，而是時代情緒的精準(zhǔn)切片。它們用扭曲的嘴角、外翻的鼻孔和詭異的配色，替年輕人喊出了那句憋了很久的話：“去他的完美，我就愛這副被生活錘爆的尊容?！?/p>

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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