新“四大金剛”占領(lǐng)商場黃金鋪位消費(fèi)新趨勢顯現(xiàn)(4)

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2025-06-20 11:02:21 錢江晚報(bào)

商場一樓作為客流樞紐，通常銜接主入口、地鐵通道及停車場，是消費(fèi)者進(jìn)入商場的必經(jīng)之地，天然具備極高的流量優(yōu)勢。新茶飲品牌在此布局，能夠高效觸達(dá)兩類新消費(fèi)場景：一是消費(fèi)者進(jìn)出商場時(shí)的即時(shí)購買需求，二是購物間隙的隨機(jī)性消費(fèi)，從而最大化捕捉“即興消費(fèi)”機(jī)會(huì)。

此外，商場一樓常作為品牌營銷活動(dòng)的核心區(qū)域，頻繁舉辦的促銷、快閃及聯(lián)名活動(dòng)為新茶飲品牌提供了額外的曝光渠道。對(duì)于新品牌而言，商圈一樓的黃金鋪位匯集的都是時(shí)下熱門潮流品牌，不僅能借勢其客流，更能快速建立品牌認(rèn)知，通過高頻曝光迅速打開新市場。有數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月，霸王茶姬、喜茶、星巴克等開設(shè)在商場的門店中，至少有70%都放在一樓。

商場一樓的店鋪可以說是商場的門面。除了消費(fèi)購物，它們還承擔(dān)著給進(jìn)商場購物的人留下一個(gè)好的第一印象的責(zé)任。并非每個(gè)商場都能把愛馬仕、香奈兒、LV這類頂奢品牌引進(jìn)門，因此，選擇適合自己商場調(diào)性，同時(shí)又能吸引客流、彰顯品位的品牌來入駐，就成了商場的重要任務(wù)。

換句話說，商場一樓的黃金鋪位并不是誰錢多誰就能來的。高額租金只是第一道門檻，品牌調(diào)性、客群畫像、引流能力都是考量標(biāo)準(zhǔn)。因此，能占據(jù)商場一樓黃金鋪位的品牌，大多是“六邊形戰(zhàn)士”。

仔細(xì)觀察后不難發(fā)現(xiàn)，新能源車、戶外運(yùn)動(dòng)、潮玩和新茶飲這商場四大金剛，價(jià)格高低并非它們的共同標(biāo)簽，但它們所代表的新生活方式以及帶給消費(fèi)者的飽滿的情緒價(jià)值，卻是不謀而合的。當(dāng)消費(fèi)實(shí)用主義不再是唯一的花錢理由，“我開心我買單”的消費(fèi)理念在各大商場的一樓體現(xiàn)得淋漓盡致。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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