四大金剛擠滿商場一樓新消費(fèi)趨勢引領(lǐng)變革

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2025-06-13 14:35:02 每日人物社

四大金剛擠滿商場一樓新消費(fèi)趨勢引領(lǐng)變革！在大多數(shù)人的記憶里，走進(jìn)商場一樓，首先映入眼簾的一定是數(shù)不清的化妝品柜臺(tái)。然而不知從何時(shí)起，這種格局發(fā)生了變化，一樓大堂化妝品的香氣越來越稀薄，取而代之的是潮玩、新能源汽車、戶外運(yùn)動(dòng)以及五花八門的茶飲品牌，這些成了橫掃各大商圈門面樓層的新“四大金剛”。

上海黃浦區(qū)南京東路東端的宏伊國際廣場，一家巨大的商鋪悄悄換了招牌。店鋪的前租客是韓國美妝品牌悅詩風(fēng)吟，2015年拿下這家商鋪時(shí)，悅詩風(fēng)吟在中國才剛剛進(jìn)駐三年。開業(yè)那天，韓國頂流明星李敏鎬作為代言人前來剪彩，一時(shí)風(fēng)頭無兩。但七年后的2022年，旗艦店換上了泡泡瑪特的招牌。這家潮玩企業(yè)憑借旗下IP LABUBU火遍全球，在小紅書上相關(guān)筆記數(shù)量突破了80萬篇。

類似的變化正在全國范圍內(nèi)的商場上演。商場定位不同，但爭相引入“四大金剛”的心思是一樣的熱烈。在北京做商場招商工作的趙深遠(yuǎn)認(rèn)為，如果難以引進(jìn)高端品牌如始祖鳥或Lululemon，就會(huì)努力引入北面或者Outdoor。同樣，泡泡瑪特已經(jīng)是新晉頂流，如果難以引進(jìn)，就一定要招徠潮玩、雜貨界的“平替”，比如TOP TOY、X11、KKV。

北京國貿(mào)商城是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的模板。近兩年，它打造出了戶外品牌一條街，始祖鳥、薩洛蒙、可隆、Lululemon應(yīng)有盡有。除了泡泡瑪特，其旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop也即將入駐。此外，像路特斯這樣的高端汽車品牌和大大小小的茶飲咖啡都在這里找到了落腳地。

2022年線下消費(fèi)緊縮，全國范圍內(nèi)的購物中心騰出了很多空置鋪位。根據(jù)贏商云智庫數(shù)據(jù)，即便是北上廣深這樣的超一線城市，商場鋪位的空置率同樣可以逼近14%。這給了“四大金剛”抄底的好時(shí)機(jī)。2023年一季度，上海商場的一樓租金終于在連續(xù)下降三個(gè)月之后止跌，新增租賃需求正是來自于運(yùn)動(dòng)戶外服飾及裝備、新能源汽車展廳等。

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