泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了(3)

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2025-06-23 11:52:05

網(wǎng)友們調(diào)侃，在頂流面前，泡泡瑪特其他的IP都得讓步。

不過，Labubu也并非一出生就是頂流。泡泡瑪特方面介紹，Labubu形象誕生也有近10年的時間。泡泡瑪特簽下這個IP后，很長時間中，Labubu在泡泡瑪特一眾IP中都并不起眼。2023年，該系列的總銷額僅為3.68億元。

潮玩行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，當(dāng)時Labubu不火，很大程度上受限于用材。

早前，潮玩主流產(chǎn)品常以PVC或樹脂等"硬質(zhì)"材質(zhì)制成，更適合擺放、收藏的場景。2023年之前的Labubu也是如此，但Labubu是一個森林精靈的形象，有著兔子耳朵、尖尖的牙齒、毛茸茸的身體，"硬質(zhì)"材料無法突出它的特點，使得這個IP略顯平庸。而毛絨材質(zhì)，在過去被認(rèn)為更偏"低幼"市場，在潮流玩具領(lǐng)域的表現(xiàn)并沒有那么突出。

2023年秋天，泡泡瑪特位于北京朝陽公園的城市樂園開張。泡泡瑪特方面的人士告訴《財經(jīng)》，公司內(nèi)部當(dāng)時有過許多討論，認(rèn)為Labubu在樂園中可以有很多展現(xiàn)方式，例如人偶表演、在樹林里設(shè)置的彩蛋等，都能更好地填充這個形象背后的內(nèi)容。

在樂園開張之后，Labubu也是在樂園中表現(xiàn)最為突出的。一首Labubu之歌快速火遍網(wǎng)絡(luò)，Labubu人偶的表演也十分出圈。上述人士在樂園開業(yè)之初告訴《財經(jīng)》，是樂園帶火了Labubu。

但是，Labubu完全出圈，還是在產(chǎn)品設(shè)計改變之后。

2023年10月，泡泡瑪特以搪膠毛絨的材質(zhì)，重新對Labubu進(jìn)行了設(shè)計。?搪膠毛絨就是將搪膠工藝與毛絨材質(zhì)結(jié)合在一起。當(dāng)前，許多潮玩產(chǎn)品的面部都采用PVC搪膠工藝，用以刻畫生動的表情，身體則使用毛絨材質(zhì)增強柔軟觸感，兼具藝術(shù)性與治愈特性。??"硬臉軟身體"的Labubu，在這個材質(zhì)下展現(xiàn)出了十分靈動可愛的面貌。

2024年，一些潮流博主、明星，開始將這個產(chǎn)品掛在自己的衣服上、包包上，成為潮流。而后，Labubu從東南亞火到北美，海外市場的熱度又很快傳導(dǎo)到了國內(nèi)。到了2025年，Labubu更加爆火，成為一場全球的社交狂歡。

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