“丑萌精靈”Labubu如何長(zhǎng)紅全球現(xiàn)象級(jí)狂歡(3)

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2025-06-23 15:03:47 舜網(wǎng)

有人說(shuō)，Labubu的成功，是文化自信的體現(xiàn)。自《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造50億元票房神話后，哪吒IP周邊銷售額同比增長(zhǎng)50%，某品牌推出的“哪吒鬧元宵”服飾單日銷量破萬(wàn)件，“紅金黑+火焰紋”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言幾乎成為“國(guó)潮”標(biāo)配。這種審美轉(zhuǎn)向背后，是年輕一代對(duì)“文化自信”的具象表達(dá)?！拔覀円呀?jīng)不再盲目追逐迪士尼、HelloKitty，轉(zhuǎn)而為‘中國(guó)故事’買單。”劉言言說(shuō)，她認(rèn)為文化傳播，需要更多元、更年輕的表達(dá)方式，正如故宮文創(chuàng)讓文物“活”起來(lái)，Labubu讓中國(guó)文化“潮”了起來(lái)。

Labubu的海外走紅，印證了中國(guó)IP“走出去”的可能性。國(guó)內(nèi)外的社交平臺(tái)上，無(wú)數(shù)年輕人表達(dá)著對(duì)這個(gè)“國(guó)潮”玩具的狂熱喜愛(ài)，甚至有人專程“打飛的”來(lái)中國(guó)搶購(gòu)。在泰國(guó)，Labubu被納入旅游文化推廣體系，成為“神奇泰國(guó)”的官方形象大使；在法國(guó)巴黎，泡泡瑪特門店開(kāi)業(yè)時(shí)，當(dāng)?shù)啬贻p人用中文高喊“Labubu，我愛(ài)你”；在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，Labubu的巨幅廣告與自由女神像同框，形成東西方文化碰撞的奇觀。這種以“潮玩”為載體的“文化外交”，正在重塑世界對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。

面對(duì)Labubu的狂熱，質(zhì)疑聲從未消失?！盎◣浊гI塑料玩具，不如捐給山區(qū)孩子”，這是某家長(zhǎng)在社交媒體發(fā)帖痛斥；而學(xué)者則擔(dān)憂，這種“為符號(hào)付費(fèi)”的消費(fèi)主義，正在消解年輕人對(duì)真實(shí)價(jià)值的判斷。市民杜先生表示，最近辦公室的年輕人聊的話題都是Labubu，自己了解過(guò)后，既為中國(guó)本土原創(chuàng)崛起開(kāi)心，又擔(dān)憂這種狂熱就是一場(chǎng)泡沫，風(fēng)頭一過(guò)，為此花了上萬(wàn)元的普通消費(fèi)者就會(huì)后悔。

市場(chǎng)的反噬已經(jīng)有了苗頭——6月17日，泡泡瑪特官方補(bǔ)貨后，Labubu“本我”隱藏款的二手價(jià)從4607元暴跌至2851元，部分黃牛因囤貨虧損超5萬(wàn)元，其股價(jià)當(dāng)日蒸發(fā)223億港元。李佳琦在直播中直言：“現(xiàn)在溢價(jià)太夸張，建議大家等一等，后面會(huì)回歸原價(jià)”，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

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