“丑萌精靈”Labubu如何長紅全球現(xiàn)象級狂歡(4)

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2025-06-23 15:03:47 舜網(wǎng)

在義烏小商品市場，高仿Labubu以17元的出廠價流入市場，甚至出現(xiàn)“掃碼防偽標與正品一致”的“2.0版本”；在深圳水貝珠寶城，黃金版Labubu掛飾售價從10元到899元不等，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題觸目驚心。更令人擔憂的是，這種狂熱正在扭曲消費本質(zhì)——“買不到正品就買高仿”的心態(tài)蔓延，使Labubu從“情感寄托”異化為“面子工程”。

創(chuàng)造力需要共同守護。經(jīng)濟日報指出，當Labubu站上拍賣臺，既不必急于用“泡沫”或“值得”的標簽定義它，也不必對市場波動過度焦慮或激動，更不用急于判斷一個新事物會成為經(jīng)典還是曇花一現(xiàn)，“市場之手”有自己的篩選機制。中國潮玩才剛剛起步，現(xiàn)階段需要一個審慎包容的環(huán)境，讓設(shè)計師專注于創(chuàng)作，讓企業(yè)探索可持續(xù)的商業(yè)模式，讓消費者用錢包投票。就把LABUBU們先交給“市場之手”吧。

站在IP出海的潮頭，我們還可以樂觀一點。單個潮玩產(chǎn)品的天價成交很吸引眼球，但它所代表的中國IP在全球價值鏈中的位置躍遷更令人欣喜。當泰國年輕人能脫口而出“Labubu”，當英國收藏家研究“MOLLY”與“DIMOO”的設(shè)計差異，中國IP也就實現(xiàn)了出海、破圈，有更多國際語境開始解讀中國故事。

當然，質(zhì)疑也是一種提醒，說明中國IP的品牌之路才剛剛開始，還沒有得到足夠認可。不過不用急，米老鼠有將近100年的歷史，HelloKitty去年剛過完50歲的生日，跟它們相比，才“出生”沒幾年的LABUBU還很年輕。為了維護自身權(quán)益，泡泡瑪特注冊商標、布局動畫與主題樂園的嘗試值得肯定。但站在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜，比起質(zhì)疑與焦慮、看熱鬧和驕傲欣喜，企業(yè)更需要靜下心來深耕運營，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實價值根基。監(jiān)管部門則應(yīng)完善規(guī)則、凈化環(huán)境，為創(chuàng)新提供豐厚土壤。大家一起守護這份創(chuàng)造力，才能養(yǎng)大中國自己的IP。

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(責任編輯：0882)

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