觀看人數(shù)破紀(jì)錄，贊助商搶席位！“蘇超”距離拿下千萬元冠名商還有多遠(yuǎn)？(3)

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2025-06-23 15:54:26 每日經(jīng)濟新聞

常州隊VS南京隊現(xiàn)場圖片來源：受訪對象供圖

“這是一個頂級流量場?！斌w育營銷專家、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，企業(yè)爭先贊助也有自己的考慮，“體育贊助具有一定的排他性，某個品類被占了，其它品牌就進不去了。”

據(jù)市場消息，官方贊助商這一層級的贊助費用達(dá)到300萬元，總冠名贊助費用為800萬元，在張慶看來，已經(jīng)達(dá)到了地方賽事較高的贊助水平。國內(nèi)頭部賽事運營公司高管武銳（化名）告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，幾乎每個省都有自己的“三大球”聯(lián)賽，但贊助總費用達(dá)到千萬元級別的賽事，“蘇超”還是頭一個。

“拿馬拉松賽事來對比，地域小型馬拉松賽事的冠名贊助費用也就是小百萬元級別，北馬等賽事的冠名贊助費用會達(dá)到千萬元級別。足球賽事相比馬拉松賽事的群眾基礎(chǔ)更廣泛，話題更容易破圈傳播，并且聯(lián)賽的時間跨度更長，影響范圍更大。所以‘蘇超’現(xiàn)在的熱度如果延續(xù)，冠名贊助商費用破千萬元可能只是時間問題?！蔽滗J表示。

“官方贊助商一般是贊助級別的第三等級，‘蘇超’現(xiàn)在第三等級的官方贊助商有5家。已經(jīng)（屬于）吸金千萬元級別了?！庇行袠I(yè)人士告訴記者。記者注意到，如果按照目前已知的贊助規(guī)格，將官方合作商、官方戰(zhàn)略合作伙伴的贊助金額均以300萬元粗略計入估算，“蘇超”總贊助費用或達(dá)5000萬元。

截至目前，“蘇超”所吸納的贊助商總數(shù)已經(jīng)是中超的兩倍。公開資料顯示，2025賽季中超的贊助商為9家。但相比起來，中超聯(lián)賽的贊助金額高出不少等級。據(jù)了解，中超聯(lián)賽冠名價格在億元級別，官方合作伙伴的價格在5000萬元至1億元之間，官方贊助商的合作級別也在千萬元以上。

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