觀看人數(shù)破紀(jì)錄，贊助商搶席位！“蘇超”距離拿下千萬元冠名商還有多遠(yuǎn)？(4)

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2025-06-23 15:54:26 每日經(jīng)濟(jì)新聞

因此，凌雁咨詢創(chuàng)始人林岳認(rèn)為，贊助“蘇超”極具性價(jià)比?！爸谐?024年每場(chǎng)比賽的人均流量不到2萬。贊助中超基本一個(gè)席位2000萬元起，對(duì)比來看，‘蘇超’每場(chǎng)比賽的人均流量、線上話題度都比中超破圈?！绷衷勒J(rèn)為，“蘇超”不僅本身接地氣、“會(huì)玩?！庇謭F(tuán)結(jié)，而且球員的拼搏精神也契合品牌想要傳達(dá)的品牌形象。

張慶認(rèn)為，企業(yè)爭(zhēng)著贊助“蘇超”，也有一定的“天時(shí)”因素：今年是“體育小年”，缺乏世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事。他認(rèn)為，“蘇超”恰好填補(bǔ)了品牌內(nèi)容營(yíng)銷的空窗期。

球場(chǎng)之外，“蘇超”破圈，激發(fā)著更多的衍生效益。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，前三輪“蘇超”比賽期間，江蘇景區(qū)預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)1.1倍，鹽城、徐州和泰州三城的景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.5倍以上；在第四輪比賽前期，六個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。而江蘇各賽區(qū)也都推出了自己的觀賽+聯(lián)動(dòng)方案，比如，在蘇州賽區(qū)，購(gòu)票可以免費(fèi)游超40處景點(diǎn)。

據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000多萬元。

目前，“川超”“粵超”已經(jīng)在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中。林岳認(rèn)為，江蘇獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化背景是“蘇超”模式的關(guān)鍵，但這種模式在其他省份具備可復(fù)制性?！爸袊?guó)地域廣闊，有獨(dú)特的地域文化，如方言、美食、景點(diǎn)等，只要做出特色就有機(jī)會(huì)?！彼硎?。

張慶認(rèn)為，“蘇超”的成功離不開其城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利等屬性，其他城市不應(yīng)照搬，而是要找到屬于自己城市的“人設(shè)”。

有行業(yè)人士告訴記者，一般來說，“草根賽事”因其地域性強(qiáng)、關(guān)注度低、商業(yè)化程度不足，普遍存在贊助規(guī)模小、品牌層級(jí)低、資金穩(wěn)定性差等“天花板”限制?！疤K超”想要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，就需要邁過這一難關(guān)。

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觀看人數(shù)破紀(jì)錄，贊助商搶席位！“蘇超”距離拿下千萬元冠名商還有多遠(yuǎn)？(4)

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