香港Sasa將關(guān)閉內(nèi)地所有門店線上轉(zhuǎn)型求生

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2025-06-24 08:54:18 同花順

香港Sasa將關(guān)閉內(nèi)地所有門店線上轉(zhuǎn)型求生。莎莎國際近日宣布，將于6月30日前關(guān)閉中國內(nèi)地所有門店。盡管如此，莎莎國際并未完全放棄內(nèi)地市場。截至2025年3月31日的財年內(nèi)，莎莎國際在中國內(nèi)地市場的營收為5.21億港元，其中線上渠道占比達到80.3%。

莎莎國際成立于1978年，是中國香港最大的美妝連鎖之一。巔峰時期，莎莎國際在全球擁有超過280家門店。截至2022年3月31日，其在中國內(nèi)地的門店數(shù)量曾達到最高的77家。然而自2023財年起，莎莎國際在內(nèi)地的門店數(shù)量急劇減少。

根據(jù)莎莎國際2025財年的財報顯示，公司全年業(yè)績大幅下滑，營業(yè)額同比減少9.7%，降至39.42億港元；凈利潤暴跌64.8%，僅錄得7697萬港元。其中，中國內(nèi)地市場的營業(yè)額減少了10.5%至5.21億港元，線下渠道占比僅為19.7%。公司在這一財年內(nèi)已在中國內(nèi)地關(guān)閉了14間門店，并將繼續(xù)關(guān)閉余下的18間線下店鋪。截至5月31日，已有9間店鋪被關(guān)閉，其余店鋪預(yù)計將在6月30日前全部關(guān)閉。

關(guān)店的主要原因是內(nèi)地線下門店租金成本高企、客流量持續(xù)下降以及本土美妝品牌和電商平臺的競爭激烈。目前廣州地區(qū)仍有兩家莎莎國際線下店，但電話聯(lián)系均未成功。

對于未來發(fā)展，莎莎國際表示將加大在熱門社交媒體平臺及數(shù)字渠道的宣傳力度，通過直播帶貨、微信小程序等數(shù)字化工具提升品牌曝光率及競爭力。公司對中國內(nèi)地市場中長期發(fā)展保持審慎樂觀態(tài)度。財報顯示，中國內(nèi)地線上營業(yè)額按年增長0.6%，占該地區(qū)總銷售額的80.3%；集團自有的微信小程序每月活躍用戶數(shù)量按年增長13.4%。相比之下，港澳地區(qū)的線上滲透率僅為6.7%。

有分析師認為，莎莎國際的案例揭示了傳統(tǒng)零售模式在新時代下的脆弱性。“關(guān)店止損”只是第一步，如何真正利用數(shù)字工具深耕用戶、提升運營效率、講好品牌故事，才是莎莎國際及其同類零售商接下來的核心挑戰(zhàn)?；ㄆ彀l(fā)布研報稱，雖然莎莎國際的復(fù)蘇前景疲弱，但銷售趨勢可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點，訪客量及顧客喜好均有上升趨勢。該行下調(diào)了莎莎國際2026及2027財年的凈利潤預(yù)測，但仍維持“買入”評級，目標(biāo)價由1.18港元降至1港元。

受財報表現(xiàn)不佳及內(nèi)地閉店影響，莎莎國際股價連續(xù)下跌三天，截至6月23日收盤報0.58港元/股，市值僅剩18億港元。

(責(zé)任編輯：0882)

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