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星巴克中國與20個“緋聞對象” 股權出售戰(zhàn)線不宜過長(2)

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2025-06-25 11:28:31  中國企業(yè)家雜志

信宸資本此前對麥當勞中國的操盤經歷也為其增加了說服力。2017年，信宸資本的母公司中信資本聯合凱雷投資集團收購了麥當勞中國70%的股份，新公司“金拱門”成為麥當勞在中國的唯一特許經營商，門店數量從2016年的2400家增加到2025年的7000家。

隨著競逐陣容的加大，星巴克中國的估值也在不斷刷新。對于投資機構來說，星巴克中國無疑是一個優(yōu)質資產，但體量更大，競爭更激烈，對接手者的要求更高。保持當前管理層的穩(wěn)定非常重要。

市場的變化超出了星巴克的想象。2023年9月，時任星巴克全球CEO的納思瀚明確表示不會分拆或引入戰(zhàn)略投資者。當時，星巴克在中國市場還在全速前進。然而到了2024財年，情況急轉直下，星巴克中國營收同比下降1.4%，同店銷售額下滑8%，客單價同步下跌8%。納思瀚隨后因業(yè)績不佳離職，新上任的全球CEO布萊恩·尼科爾表示將繼續(xù)探索戰(zhàn)略合作伙伴關系以助力長期增長。

短期來看，星巴克已經重回增長軌道，但長期來看，挑戰(zhàn)與日俱增。一方面，門店推進速度不及預期；另一方面，競爭壓力也讓星巴克陷入被動局面。曾經順風順水的星巴克，在新的競爭態(tài)勢下已經落后于市場節(jié)奏。

或許這也是星巴克面對中國市場一個更好的選擇。作為星巴克在全球的第二大市場，星巴克中國的重要性不言而喻。以品牌特許經營的方式出售部分股權，采取更加本土化的競爭打法，未來適當時機再回購股份，這樣也可以進退自如。

(責任編輯：0882)
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