飛天茅臺近一月跌破三道關(guān)口價(jià)格波動引關(guān)注

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2025-06-27 14:51:31 東方財(cái)富網(wǎng)

飛天茅臺的價(jià)格持續(xù)調(diào)整，一個(gè)月內(nèi)連續(xù)跌破2000元、1900元、1800元三道關(guān)口。6月25日，今日酒價(jià)披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年飛天茅臺原箱較前一日下跌85元，報(bào)1830元/瓶；2025年飛天茅臺散瓶較前一日下跌70元，報(bào)1780元/瓶。本月初，2025年飛天茅臺原箱、散瓶的價(jià)格均在2000元以上，分別為2120元/瓶、2050元/瓶，據(jù)此計(jì)算，原箱、散瓶價(jià)格分別跌去290元、270元。

第三方電商平臺顯示，百億補(bǔ)貼的飛天茅臺價(jià)格為1750元/瓶、1780元/瓶，這與今日酒價(jià)的報(bào)價(jià)基本一致。中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛表示，目前飛天茅臺等頭部明星產(chǎn)品的稀缺屬性和剛性消費(fèi)需求沒有變化，價(jià)格波動屬于正常情況，相信會很快恢復(fù)。他認(rèn)為飛天茅臺的價(jià)格下跌具有很強(qiáng)的偶然性，可以說是短暫個(gè)別情況，消費(fèi)者要理性看待。

本月中旬，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)赴北京、浙江拜訪京東集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)，并組織召開部分省區(qū)貴州茅臺酒傳統(tǒng)經(jīng)銷商座談會。今年以來，茅臺在京東、阿里兩大電商渠道銷售穩(wěn)定，均保持良好勢頭。1—5月，茅臺全系產(chǎn)品在京東、天貓銷售穩(wěn)定增長。6.18期間，兩大電商酒類銷售均有較大增長。從經(jīng)銷商反饋數(shù)據(jù)看，今年1—5月，貴州茅臺酒的市場整體穩(wěn)定增長，近一個(gè)月來，茅臺酒市場總體穩(wěn)定。

不過，貴州茅臺也提到，反對不正當(dāng)競爭，強(qiáng)化平臺管理，做好“線上+線下”雙向賦能，積極維護(hù)茅臺良性的渠道生態(tài)體系。廠商要準(zhǔn)確把握市場實(shí)際，及時(shí)性、針對性采取有效措施。

對于本輪價(jià)格調(diào)整，蔡學(xué)飛分析稱，理性的看，整個(gè)中國白酒產(chǎn)品價(jià)格或進(jìn)一步承壓。考慮到目前消費(fèi)承壓的趨勢，雖然線上渠道或借助6.18能夠?qū)崿F(xiàn)銷量增長，但利潤空間受擠壓，而線下經(jīng)銷商因價(jià)格倒掛和高庫存，可能存在甩貨情況，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格踩踏，威脅正常的酒企經(jīng)銷體系。整個(gè)6月，甚至是中秋前的白酒市場都會延續(xù)“量價(jià)承壓”格局。

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