蘇超為何這么火從“業(yè)余聯(lián)賽”到全民狂歡！(2)

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2025-06-27 19:29:48 光明網(wǎng)

二、全民參與+文化認(rèn)同，“蘇超”成了一種情感連接

“蘇超”的真正破圈，不只靠足球本身。它最大的魅力，在于喚起了人們對(duì)本地文化的認(rèn)同與歸屬感。

“我女兒才上初中，這幾天回來(lái)就一直和我講班上同學(xué)在討論‘蘇超’哪隊(duì)更厲害。”江蘇省足協(xié)副主席王小灣接受采訪時(shí)感慨，過(guò)去從不看足球的人也開(kāi)始關(guān)注“蘇超”，有的市民甚至第一次走進(jìn)家鄉(xiāng)體育場(chǎng)，只為支持本地球隊(duì)。

宿遷一位市民帶著五十多歲的父親走進(jìn)奧體中心，這位老人看完比賽后激動(dòng)地問(wèn)：“下場(chǎng)什么時(shí)候？”這不再是職業(yè)足球獨(dú)有的盛況，而是一場(chǎng)人人都能參與、人人都能熱議的城市嘉年華。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕指出，“蘇超”之所以爆火，是因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了地域文化認(rèn)同、草根體育活力與互聯(lián)網(wǎng)傳播節(jié)奏的精準(zhǔn)疊加。一場(chǎng)普通的足球比賽，在社交媒體的助推下迅速成為城市與市民之間的新紐帶。

三、體育之外，是文旅消費(fèi)的新藍(lán)海

“蘇超”不僅火在綠茵場(chǎng)上，更把人流和熱度引向了餐飲、住宿、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以“專業(yè)運(yùn)作+資源整合”的思路推進(jìn)賽事運(yùn)營(yíng)，引入企業(yè)冠名、多渠道傳播以及獎(jiǎng)金激勵(lì)，成功將一場(chǎng)省內(nèi)業(yè)余賽事打造成現(xiàn)象級(jí)IP。

比賽期間，常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，讓本地特產(chǎn)蘿卜干在電商平臺(tái)銷量翻倍；鎮(zhèn)江的西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平時(shí)暴增三倍；鹽城則開(kāi)發(fā)了“觀鳥(niǎo)+觀賽”組合套餐，短時(shí)間內(nèi)預(yù)訂量突破兩萬(wàn)。

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