晚晚直播賣卷發(fā)棒翻車操作失誤引爭議

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2025-07-01 07:49:15 新浪財(cái)經(jīng)

晚晚直播賣卷發(fā)棒翻車操作失誤引爭議！晚晚在一次直播中演示某品牌自動(dòng)卷發(fā)棒時(shí)，使用假發(fā)片測試效果失敗，假發(fā)無法卷曲成型。她當(dāng)場解釋稱“假發(fā)質(zhì)量不行”，并自曝未提前試用產(chǎn)品，僅表示“事先沒想到要試假發(fā)”。網(wǎng)友指出其操作存在技術(shù)錯(cuò)誤：持續(xù)按住自動(dòng)卷發(fā)棒的開關(guān)導(dǎo)致效果更差（正常應(yīng)松開按鍵讓頭發(fā)自動(dòng)卷入）。助理嘗試補(bǔ)救時(shí)，因自身短發(fā)不符合產(chǎn)品使用條件（卷發(fā)棒需肩下長度），效果進(jìn)一步惡化。

網(wǎng)友向品牌客服詢問合作情況，Lena客服多次回應(yīng)：“未與晚晚合作，是她自發(fā)帶貨”，并稱直播間效果“很不自然”“不好看”。部分消費(fèi)者表示該卷發(fā)棒實(shí)際好用，質(zhì)疑晚晚未掌握使用方法。

晚晚被指多次缺乏專業(yè)準(zhǔn)備：此前在迪奧直播中推薦競品口紅（3CE），被質(zhì)疑“砸場子”；本次未確認(rèn)假發(fā)適用性、未提前測試產(chǎn)品，暴露流程漏洞。網(wǎng)友認(rèn)為她潛意識(shí)輕視中低端產(chǎn)品，不愿深入了解商品特性。作為初代網(wǎng)紅，晚晚早年拒絕粉絲建議（如開網(wǎng)店），堅(jiān)持高冷人設(shè)（曾回復(fù)網(wǎng)友“沒義務(wù)分享”品牌信息）；如今直播帶貨風(fēng)口已過，競爭力不足。對(duì)比同期網(wǎng)紅成功轉(zhuǎn)型案例，晚晚未能適應(yīng)行業(yè)變化，被調(diào)侃“精準(zhǔn)錯(cuò)過每個(gè)風(fēng)口”。

批評(píng)方認(rèn)為晚晚專業(yè)性缺失，直播前未測試產(chǎn)品、操作失誤，損害了消費(fèi)者信任。歷史言行反差也引發(fā)爭議：早年“高冷”拒絕分享，如今主動(dòng)帶貨卻敷衍，被批“雙標(biāo)”。緩和方則肯定她的改進(jìn)努力，如改用真發(fā)實(shí)測、暴露白發(fā)細(xì)節(jié)，認(rèn)為翻車主因是經(jīng)驗(yàn)不足。還有用戶指出假發(fā)本不適用高溫工具，屬基礎(chǔ)認(rèn)知錯(cuò)誤。

此次事件提醒主播需提前測試產(chǎn)品并熟悉功能，避免技術(shù)性失誤。品牌方與主播權(quán)責(zé)需明確，“自發(fā)帶貨”易引發(fā)糾紛。消費(fèi)者應(yīng)理性看待網(wǎng)紅推薦，核實(shí)產(chǎn)品實(shí)際性能（如Lena卷發(fā)棒部分用戶反饋良好）。假發(fā)造型需選用專用工具，高溫卷發(fā)棒僅適用于真發(fā)。

這次翻車反映了職業(yè)態(tài)度與專業(yè)能力雙重缺失的結(jié)果，疊加早年“高冷人設(shè)”的反噬，引發(fā)輿論放大效應(yīng)。品牌方的切割暴露了“野生推廣”的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，也為行業(yè)敲響“專業(yè)功課不可省”的警鐘。

(責(zé)任編輯：0882)

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