票房收官后《哪吒2》還在賺更多錢衍生品收入有望超票房

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2025-07-02 21:33:22 每日經(jīng)濟(jì)新聞

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）于6月30日結(jié)束了在內(nèi)地院線的上映。經(jīng)過(guò)四次密鑰延期，該電影累計(jì)總票房達(dá)到154.46億元，上映時(shí)長(zhǎng)153天。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評(píng)論專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱玉卿認(rèn)為，《哪吒2》展示了中國(guó)電影的票房潛力、工業(yè)化水平和文化創(chuàng)新。雖然票房表現(xiàn)突出，但其衍生品收入也有望延長(zhǎng)IP生命周期。據(jù)媒體報(bào)道，《哪吒2》的品牌授權(quán)數(shù)量超過(guò)20個(gè)，IP衍生品銷售金額超過(guò)100億元。朱玉卿預(yù)測(cè)，未來(lái)《哪吒2》的衍生品收入有可能超過(guò)電影票房，復(fù)制迪士尼的成功模式。

一些網(wǎng)友表示，《哪吒2》從寒假上映到暑假，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。光線傳媒計(jì)劃將《哪吒2》英文配音版暑期登陸北美市場(chǎng)，日文配音版也正在籌備中，將在日本長(zhǎng)線放映數(shù)年。截至2月4日，《哪吒2》累計(jì)票房收入約為48.4億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.5億元至10.1億元。若以該比例計(jì)算，光線傳媒來(lái)自該電影的總收入大約為30億元至32億元。

憑借《哪吒2》的成功，光線傳媒加速動(dòng)畫開(kāi)發(fā)，資源將更多向動(dòng)畫電影傾斜。目前，除了彩條屋和光線動(dòng)畫外，其他廠牌也開(kāi)始制作動(dòng)畫電影。光線傳媒還計(jì)劃組建新的動(dòng)畫廠牌，提高動(dòng)畫電影的制作標(biāo)準(zhǔn)。王長(zhǎng)田呼吁重新調(diào)整分配關(guān)系，讓利益向制片方傾斜，并提到《哪吒2》對(duì)GDP的增量超過(guò)2000億元，衍生品銷售額有望突破千億元大關(guān)。

《哪吒2》盲盒沖上回購(gòu)榜第一，衍生品收入有望超過(guò)電影票房收入。6月26日，光線傳媒表示，《哪吒2》已與眾多品牌開(kāi)展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，包括泡泡瑪特。7月1日，天貓潮玩盲盒回購(gòu)榜顯示，《哪吒2》與泡泡瑪特合作的“天生羈絆系列手辦盲盒”以超7000人回購(gòu)的數(shù)據(jù)登頂。

相比之下，真人影視作品的IP衍生生意則不那么好做。大麥娛樂(lè)決定關(guān)停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，而阿里魚主要與國(guó)內(nèi)外的IP、品牌進(jìn)行合作。朱玉卿表示，動(dòng)畫電影的IP開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要選材到位、制作精良、故事吸引人，最終才能賦能到衍生品上。真人影視的周邊經(jīng)濟(jì)局限較大，動(dòng)畫IP的生命力更長(zhǎng)久。

(責(zé)任編輯：0764)

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