蘇超13隊(duì)贊助商PK：蘇州最多阿里“內(nèi)訌式”營(yíng)銷引爆話題(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-03 14:14:07 娛樂(lè)資本論

6月30日上午，淘寶閃購(gòu)最先宣布冠名常州隊(duì)。一個(gè)半小時(shí)后，支付寶緊隨其后，宣布冠名徐州隊(duì)，并在淘寶微博下留言：“7月20日，你給我小心點(diǎn)！”當(dāng)天下午，花唄宣布冠名無(wú)錫隊(duì)，還玩了個(gè)諧音梗。7月1日下午，余額寶終于宣布成為揚(yáng)州隊(duì)“攢”助商，并挑釁花唄：“7月5日先打你”。

這一系列內(nèi)訌式鬧騰成功引起了一波討論熱潮，“阿里散裝贊助了3支蘇超球隊(duì)”的話題沖上了微博熱搜。表面內(nèi)訌，實(shí)則雙贏，成功借蘇超熱度提高了品牌曝光度。阿里系品牌玩內(nèi)訌式的戲劇化營(yíng)銷并不是第一次。此前，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥龃箢~餐補(bǔ)活動(dòng)，卻被支付寶搶先官宣，引發(fā)了一系列互動(dòng)。

這種戲劇化表演使品牌不再是高高在上的巨頭，而是有了滑稽感。擬人化的互動(dòng)拉近了品牌與受眾的距離，也打造出了娛樂(lè)性的話題事件。相比京東早早入局，阿里用好玩的“內(nèi)訌式營(yíng)銷”成功化被動(dòng)為主動(dòng)。這一營(yíng)銷玩法的出圈證明了即使入局較晚，品牌也能借蘇超熱度“翻身”。

品牌的不斷加注得益于蘇超賽事“一輪更比一輪強(qiáng)”的熱度。6月13日京東、伊利入駐時(shí)，蘇超官方贊助商從原本的6家飆升至19家。蘇超沒(méi)有辜負(fù)品牌的青睞，第4輪賽事場(chǎng)均觀賽人數(shù)創(chuàng)開(kāi)賽以來(lái)新高。第5輪賽事，蘇州隊(duì)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)的比賽單場(chǎng)觀眾人數(shù)再破紀(jì)錄。截止7月1日，蘇超整個(gè)賽事的官方贊助商增至27家。

除了阿里三家品牌外，一些知名品牌已經(jīng)更早一步官宣了對(duì)地方賽區(qū)的贊助。例如，深藍(lán)汽車簽約泰州隊(duì)，悅達(dá)起亞冠名鹽城隊(duì)。這些品牌通過(guò)冠名拉近與本地消費(fèi)者的距離。然而，由于配套的營(yíng)銷動(dòng)作沒(méi)有打出新花樣，這些品牌的官宣水花并不大。直到阿里下場(chǎng)，大眾才意識(shí)到蘇超地方賽區(qū)和地方球隊(duì)的贊助已經(jīng)被各大知名品牌滲透。

嘗到了被蘇超熱度帶飛的甜頭，剛剛下注的品牌都摩拳擦掌為接下來(lái)的第6輪和第7輪賽事?tīng)I(yíng)銷造勢(shì)。知名品牌都盯上地方球隊(duì)，蘇超這一地方賽事在商業(yè)合作上形成了新的規(guī)模和矩陣。目前，蘇超賽事的火熱仍不見(jiàn)衰減的趨勢(shì)。未來(lái)，留給品牌進(jìn)駐的空間或許還很大。但入局晚了，連阿里這樣的巨頭都要為贊助商名額擠破頭。京東、阿里的陸續(xù)入局正在擴(kuò)大電商和即時(shí)零售的新戰(zhàn)場(chǎng)。機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，留給互聯(lián)網(wǎng)大廠的時(shí)間確實(shí)有限。

首頁(yè)上一頁(yè)12共 2 頁(yè)

(責(zé)任編輯：0882)

關(guān)閉

蘇超13隊(duì)贊助商PK：蘇州最多 阿里“內(nèi)訌式”營(yíng)銷引爆話題(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

蘇超13隊(duì)贊助商PK：蘇州最多阿里“內(nèi)訌式”營(yíng)銷引爆話題(2)