WAKUKU能復制現(xiàn)象級爆款神話嗎！隨著LABUBU的飛升，眾多待爆IP緊隨其后。Crybaby哭娃率先嶄露頭角，從冷門IP躍升為Lisa的新寵。一個隱藏款“初生白”盲盒在二手平臺上炒到了2717元，黃牛們也打出“錯過LABUBU別再錯過哭娃”的口號吸引新玩家。

泡泡瑪特的星星人手辦盲盒同樣經歷了價格飆升。這款原價69元的手辦在官方店早已售罄，黃牛報價從85元飆升至超300元，成為泡泡瑪特2025年的又一個爆款。

泡泡瑪特的爆款效應催生了行業(yè)跟風潮，各路潮玩公司紛紛試圖抓住這一資本紅利。WAKUKU作為后起之秀，被小紅書用戶稱為“比LABUBU更具性價比”。截至6月30日，WAKUKU已連續(xù)7天霸榜天貓潮玩熱銷榜和京東潮流盲盒熱賣榜，銷量超過2萬筆。

6月18日，南京MINISO SPACE開業(yè)當天，許多消費者排隊購買WAKUKU限定新品。為了搶購159元的“酷酷豹”毛絨吊卡，有人排隊超過3小時。而499元的“豹豹大王”、899元的“潮趣派對”公仔首批發(fā)售即售罄，不少玩家只能等待補貨。

這種盛況讓人聯(lián)想到LABUBU當年的爆火軌跡，但WAKUKU的走紅周期更為短暫。LABUBU是上市公司耗時七年自行孵化的自研IP，而WAKUKU則是在爆紅后被量子之歌以2.35億元收購61%股權的“速成品”。盡管兩者出圈路徑相似，但WAKUKU通過明星帶貨和名創(chuàng)優(yōu)品渠道迅速鋪貨，在短時間內掀起搶購潮。

值得注意的是，潮玩市場至今仍高度分散，即使是頭部的泡泡瑪特，2024年按GMV計算的中國IP玩具市場份額也僅11.5%。這意味著各家品牌都在拼命探索可持續(xù)盈利路徑。同時，二手市場的價格波動敲響警鐘，LABUBU部分款式價格回落，有玩家因“買后降價”申請退款；WAKUKU的“酷酷豹”吊卡雖炒到888元，但非限定款已出現(xiàn)價格松動。

WAKUKU誕生時間不長，2024年正式面市，2025年3月被量子之歌收購。WAKUKU的破圈離不開Letsvan與樂華娛樂的深度綁定。樂華娛樂全資控股關聯(lián)公司與Letsvan成立合資公司，樂華娛樂執(zhí)行董事孫一丁親自擔任法定代表人。這一合作直接為WAKUKU注入了頂級資源。

在產品設計上，WAKUKU采用與LABUBU相似的毛絨加糖膠材質組合，名字沿用ABB式結構，人設主打“邪魅可愛”的野性萌感。故事內核上，WAKUKU設定為“古老部落的叢林獵手”，并延續(xù)IP歌曲破圈策略，推出由賈乃亮女兒甜馨演唱的主題曲，全網曝光量突破10億次。

WAKUKU還搭建了明星帶貨矩陣，虞書欣、戚薇等明星頻繁曬出WAKUKU單品，奧運冠軍全紅嬋、陳夢也加入“曬娃”大軍。這種明星矩陣通過娛樂圈人脈網絡形成傳播裂變，提升品牌調性。

在渠道策略上，WAKUKU聚焦TOP TOY、X11等核心潮玩場景，并借助名創(chuàng)優(yōu)品成熟且廣泛的線下門店及線上直播間進行銷售。2025年3月，“胖噠噠”系列在北京壹號店首發(fā)，當日銷售額位列該門店歷史營業(yè)額總榜亞軍。5月，“狐狐兔兔”系列在上海、南京門店首發(fā)，均創(chuàng)下銷售新高。

海外拓展方面，WAKUKU復制了LABUBU的“泰國跳板”策略，邀請?zhí)﹪餍荈aye Peraya Malisorn擔任推薦官，通過本土化營銷強化市場滲透。

盡管WAKUKU尚未達到LABUBU的市場認知度，卻已憑借潮玩風口實現(xiàn)資本與流量的雙重收割。電商平臺與線下店鋪頻頻售罄，WAKUKU也開始復刻LABUBU的預售模式，通過定期推出限量盲盒與周邊產品營造稀缺感。

然而，這套被驗證的爆款公式正遭遇難以逾越的復制天花板。潮玩市場新增IP數(shù)量同比增長，頭部IP如POP MART、52TOYS持續(xù)加碼跨界聯(lián)名，小眾IP也能與國民品牌達成合作。WAKUKU復制的“明星+跨界”模式已成為行業(yè)常規(guī)操作，邊際效應遞減。

更重要的是，WAKUKU能否破圈成為下一個爆款，取決于能否講好一個動人的故事。WAKUKU的形象仍停留在扁平標簽層面，缺乏能與消費者產生情感共鳴的故事內核。此外，WAKUKU在線下嚴重依賴外部平臺鋪貨，一旦合作出現(xiàn)變動，產品銷售將遭受沖擊。在內容生態(tài)打造上，WAKUKU也遠遠落后于行業(yè)頭部企業(yè)。

對WAKUKU而言，IP生命周期的延續(xù)不僅需要講好故事，還需在資本泡沫破裂前突破渠道依賴、補足內容生態(tài)。否則，在頭部玩家的擠壓下，這個被資本推上風口的“待爆”IP想要在這片潮玩市場中殺出重圍，恐怕遠比想象中艱難。