多部門(mén)連續(xù)曝光了一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”借醫(yī)療科普之名行斂財(cái)之實(shí)的現(xiàn)象。這些賬號(hào)通常披著“三甲名醫(yī)”或“中醫(yī)世家”的外衣，通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布夸大療效的養(yǎng)生知識(shí)和虛構(gòu)治愈案例吸引患者關(guān)注。隨后，他們以“獨(dú)家秘方”“線上問(wèn)診”等話術(shù)誘導(dǎo)患者進(jìn)行線下高價(jià)消費(fèi)。

例如，北京某中醫(yī)醫(yī)院的一位接診醫(yī)生僅憑舌診就開(kāi)出了3268元的中藥，并聲稱(chēng)“脈象一生不變”無(wú)需復(fù)診。更隱蔽的是，一些團(tuán)隊(duì)利用AI換臉和劇本化診療直播，以“醫(yī)生”身份在線開(kāi)藥，單次收費(fèi)高達(dá)3000元。

這種將醫(yī)療專(zhuān)業(yè)性與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)深度綁定的做法已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從科普引流到私域轉(zhuǎn)化再到高價(jià)變現(xiàn)。當(dāng)“白大褂”成為營(yíng)銷(xiāo)道具，中醫(yī)傳統(tǒng)的“望聞問(wèn)切”被簡(jiǎn)化為5分鐘流水線診斷時(shí)，公眾對(duì)醫(yī)療行業(yè)的信任基礎(chǔ)受到嚴(yán)重?fù)p害。部分患者因輕信網(wǎng)紅醫(yī)生推薦而延誤正規(guī)治療甚至傾家蕩產(chǎn)，老年人群體更是主要受害對(duì)象。

要斬?cái)噙@條黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，需要監(jiān)管者的嚴(yán)格執(zhí)法、從業(yè)者的道德自律以及公眾健康認(rèn)知的覺(jué)醒。國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒，此類(lèi)行為嚴(yán)重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理的相關(guān)法律法規(guī)，呼吁大家不要輕信，以免上當(dāng)受騙。按規(guī)定，患者需在線下實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)完成首診并明確診斷后，才可通過(guò)具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進(jìn)行復(fù)診。

未來(lái)，國(guó)家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門(mén)合作，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。社交平臺(tái)應(yīng)利用技術(shù)手段穿透?jìng)窝b，通過(guò)AI內(nèi)容識(shí)別技術(shù)篩查虛假科普信息，建立醫(yī)療賬號(hào)黑名單制度。目前，浙江等地已試點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)官網(wǎng)與短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)互通，實(shí)時(shí)下架違規(guī)賬號(hào)。同時(shí)，可以推行醫(yī)療內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)名認(rèn)證與收入公示制度，參考藥品集中采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院藥品價(jià)格實(shí)行穿透式監(jiān)管。此外，醫(yī)療防騙教育也應(yīng)納入國(guó)民健康教育體系，如上海浦東新區(qū)試點(diǎn)的“銀發(fā)數(shù)字素養(yǎng)提升工程”，通過(guò)情景劇教學(xué)幫助老年人識(shí)別“特效藥”話術(shù)。