當(dāng)樂高熱遇上“LABUBU熱” 樂園經(jīng)濟多元進化

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2025-07-07 12:39:55 新華網(wǎng)

7月5日，中國首座、全球開園規(guī)模最大的樂高樂園在上海金山正式開園，為中國樂園經(jīng)濟注入新活力。這座樂園位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，擁有八大主題片區(qū)，包括“樂高悟空小俠”“樂高樂園創(chuàng)想世界”“樂高城市”等，還有超過8500萬塊樂高積木拼搭而成的數(shù)千個樂高模型。

踏入園區(qū)，26米高的巨型“搭搭”引人注目，它是目前全球最大的樂高人仔。樂園內(nèi)各種游樂設(shè)施色彩繽紛，仿佛進入了一個童話世界。自上海樂高樂園度假區(qū)5月宣布試運營以來，便以現(xiàn)象級熱度闖入大眾視野。社交媒體平臺上，用超20萬塊樂高積木搭建的上海東方明珠廣播電視塔微縮景觀和沉浸式主題游樂設(shè)施“樂高幻影忍者大冒險”的視頻播放量迅速突破千萬次。

從“樂高小人仔”到“悟空小俠”，再到“史迪奇”等卡通形象登場，上海樂高樂園開園日的火熱也折射出與樂高積木相關(guān)聯(lián)的各類文化IP通過主題樂園進一步放大了吸引力。

在中國當(dāng)下的潮流玩具行業(yè)，泡泡瑪特旗下的Labubu同樣火爆。近幾個月來，位于北京朝陽公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂園游客預(yù)約到訪量大增。樂園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來，構(gòu)建出一個充滿奇幻色彩的潮玩世界。游客可以與巨型Labubu雕塑合影，參與沉浸式互動游戲，觀看精彩的主題舞臺劇，并購買限定版周邊產(chǎn)品。這種模式讓泡泡瑪特實現(xiàn)了從單一潮玩銷售到多元文化體驗的轉(zhuǎn)型升級，拓展了IP的商業(yè)價值和文化影響力。

近年來，中國掀起主題樂園建設(shè)熱潮，如北京的泡泡瑪特城市樂園、上海的樂高樂園、廣州長隆旅游度假區(qū)和深圳華發(fā)冰雪世界。樂園業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展反映出消費者對精神文化生活需求的增長。主題樂園作為集娛樂、文化、休閑于一體的綜合性場所，能夠提供多樣化的體驗，滿足不同人群的需求。

此外，樂園經(jīng)濟的繁榮還反映了國內(nèi)文化自信的提升。許多主題樂園在打造過程中融入中國傳統(tǒng)文化元素，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力。有的樂園還將地方特色文化與現(xiàn)代游樂設(shè)施相結(jié)合，展現(xiàn)地域文化風(fēng)情。這種對傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新運用不僅豐富了樂園的文化內(nèi)涵，也增強了人們對本土文化的認同感和自豪感。

多地樂園的火熱建設(shè)也是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢。主題樂園不再是孤立的娛樂場所，而是與周邊的酒店、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動，打造一站式文旅消費生態(tài)圈。這種模式提升了游客的消費體驗，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力，成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播的重要力量。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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