新一輪外賣大戰(zhàn)，京東還能堅(jiān)持多久？巨頭補(bǔ)貼戰(zhàn)火再燃

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2025-07-12 08:39:22 青年創(chuàng)業(yè)網(wǎng)

阿里旗下的淘寶宣布在外賣市場(chǎng)投入500億元，直接挑戰(zhàn)美團(tuán)。7月2日，淘寶閃購(gòu)啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃，未來12個(gè)月內(nèi)將通過大額紅包、免單卡和官方補(bǔ)貼商品等方式吸引消費(fèi)者和商家。首日，餐飲連鎖品牌和中小商家訂單量分別增長(zhǎng)170%和140%。

淘寶計(jì)劃在7月5日實(shí)現(xiàn)9000萬至1億單的高峰訂單量，目標(biāo)是在兩到三個(gè)月內(nèi)與美團(tuán)持平。面對(duì)這一攻勢(shì)，美團(tuán)迅速反擊，在7月5日下午緊急上線大量?jī)?yōu)惠券，如“滿25減20”、“滿16減16”，全面應(yīng)戰(zhàn)。一位美團(tuán)內(nèi)部人士表示，阿里的用戶活躍度是美團(tuán)的兩倍，必須擋住這波攻勢(shì)。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥指出，大額補(bǔ)貼對(duì)搶占市場(chǎng)有效，即時(shí)零售與高利潤(rùn)的生活服務(wù)及成熟的電商模式可以形成協(xié)同效應(yīng)。高盛預(yù)測(cè)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的本質(zhì)是通過高頻外賣獲取用戶流量，進(jìn)而交叉銷售至盈利能力更強(qiáng)的電商業(yè)務(wù)。報(bào)告提出了三種競(jìng)爭(zhēng)情形：美團(tuán)成功防御、阿里搶占市場(chǎng)或京東異軍突起。各平臺(tái)預(yù)計(jì)將在2025至2026年上半年承受陣痛，但2027年有望實(shí)現(xiàn)適度盈利或盈虧平衡。

無錫的一位騎手花慧在深夜送完最后一單后，發(fā)現(xiàn)收入比平時(shí)多了80元。她領(lǐng)取了美團(tuán)App上的優(yōu)惠券，為自己點(diǎn)了一份宵夜。在美團(tuán)技術(shù)中心，工程師們密切關(guān)注著訂單數(shù)據(jù)，目前達(dá)到了1.2億單，但阿里的500億資金才剛剛開始發(fā)揮作用。

京東也加入了外賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。早在2025年2月，京東就宣布為全職騎手承擔(dān)五險(xiǎn)一金費(fèi)用。7月8日，京東啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，將投入超過百億元資金扶持更多品類的標(biāo)桿品牌。京東強(qiáng)調(diào)，好生意不靠燒錢，而是要可持續(xù)增長(zhǎng)，并表示要反內(nèi)卷，無套路，專注做好品質(zhì)外賣。

目前，京東在外賣市場(chǎng)已取得一定成績(jī)，近200個(gè)餐飲品牌實(shí)現(xiàn)了銷量破百萬。第三方數(shù)據(jù)顯示，京東在外賣市場(chǎng)中以45%的份額位居第一。巨頭們?cè)谶@場(chǎng)馬拉松式的競(jìng)爭(zhēng)中，不僅為了穩(wěn)固自身地位，還希望通過外賣業(yè)務(wù)推動(dòng)非餐飲品類訂單的增長(zhǎng)。最終誰能勝出，還有待觀察。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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