美團阿里外賣補貼新一輪大戰(zhàn) 巨頭相爭即時零售入口

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2025-07-07 15:24:16 第一財經(jīng)

7月初，即時零售領域的“補貼大戰(zhàn)”升級，迅速演變?yōu)橐粓鲫P乎未來市場格局的“單量競速”。市場傳聞淘寶閃購將7月5日定為“沖單日”，目標是沖刺9000萬至1億單。然而，7月5日深夜，美團外賣突然宣布其即時零售日訂單量突破1.2億單大關。

這場競爭不僅僅是數(shù)字比拼，而是美團、阿里（淘寶閃購）和京東在“即時零售+電商+服務”大消費混戰(zhàn)中對未來入口主導權的關鍵爭奪。美團的加碼可能是受競爭對手刺激。7月2日，淘寶閃購宣布上線兩個月后日訂單突破6000萬，并宣布將在12個月內(nèi)直補消費者及商家共500億。淘寶閃購在加速沖刺更高的日單量，4月30日正式上線以來，六天內(nèi)實現(xiàn)了日訂單超過1000萬單，6月23日，日訂單又突破6000萬單。

一位接近阿里的人士透露，周末“沖鋒”是淘寶閃購的慣用打法之一，日訂單量的新高峰常在周末達成。數(shù)據(jù)顯示，7月2日補貼上線首日，淘寶閃購餐飲連鎖品牌和中小商家生意分別環(huán)比增長170%和140%，拉動咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類美食訂單量環(huán)比增長超過150%，刺激下午茶、夜間等多場景訂單增長超過170%。

知情人士表示，7月5日，淘寶閃購的餐飲訂單和零售訂單的確突破了新高峰，已向6000萬單后的下一個臺階邁進。有消息稱，美團“閃擊”阿里的決定是7月5日臨時作出的。當日上午，美團外賣業(yè)務相關執(zhí)行團隊突然接到通知開會，在會上管理團隊宣布這一決定，理由是淘寶要打價格戰(zhàn)，美團只能應戰(zhàn)。

從彈藥儲備看，美團、京東與阿里有對等投入的可能。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，阿里將在12個月內(nèi)補貼500億元，按照美團的一年的利潤來看，美團有可能作出對等的投入，京東也和美團差不多的年利潤水平，所以也有可能加入。此時開打競速戰(zhàn)，平臺都有不得不爭的理由。一方面，當前進入了外賣旺季，消費者愿意買單。另一方面，這不僅僅是即時零售市場的搶奪，還關乎電商平臺的戰(zhàn)略升級。阿里巴巴CEO吳泳銘表示，這是阿里從電商平臺走向大消費平臺的戰(zhàn)略升級。

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