這個(gè)暑假，上海的二次元氛圍格外濃厚。7月，2025首屆上海之夏國際動漫月活動在上海啟動，首次實(shí)現(xiàn)了CCG EXPO、Bilibili World與ChinaJoy三大動漫游戲展會聯(lián)動。BW2025剛剛落下帷幕，而ChinaJoy又即將揭開序幕。

BW作為規(guī)模最大的線下漫展之一，吸引了全國各地的二次元愛好者來到上海。19歲的小木是在南京上大學(xué)的北京人，他自行準(zhǔn)備了全套cosplay裝備，打扮成《咒術(shù)回戰(zhàn)》中五條悟的模樣參加BW。盡管酷暑難耐，他依然身著長袖長褲，笑稱自己是“二次元特種兵”。

如今，二次元文化逐漸成為覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、具有相當(dāng)影響力的文化產(chǎn)業(yè)。漫展的游客以年輕二次元愛好者為核心，向不同年齡和愛好的人群擴(kuò)展延伸。47歲的丁女士陪同女兒從浙江來到BW現(xiàn)場，母女二人參加了大大小小不少漫展。雖然對二次元了解不深，但丁女士認(rèn)為喜歡二次元的年輕人很善良且有禮貌。20歲的小李是一名CSGO游戲愛好者，也被BW這一大型展會吸引，從合肥遠(yuǎn)道而來。

音游愛好者繁花提到他的下一步行程：“去EVA雕像打卡，然后就去大悅城，再去百聯(lián)?！边@些地方在漫展期間收獲了大量人氣。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，其中靜安大悅城和百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場位居前列。對二次元愛好者們來說，上海的必逛景點(diǎn)不是傳統(tǒng)旅游景區(qū)，而是魔都“吃谷路線”。近年來，靜安大悅城等商場因豐富的聯(lián)名、快閃活動以及“谷店”的入駐，在年輕人當(dāng)中頗有人氣。復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所研究員曾培倫認(rèn)為，上海在二次元文化產(chǎn)業(yè)方面的突出優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)與政策支持兩點(diǎn)。

上海市出臺的一系列政策為動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。在這樣的背景下，嗶哩嗶哩、米哈游、疊紙等動漫游戲公司發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，形成了顯著的集群效益，并進(jìn)一步吸引相關(guān)企業(yè)與愛好者來到上海。悠星網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)工作人員表示，線下是文化交流的重要窗口，這與上?！拔穆蒙腆w展”融合發(fā)展的理念一致。

數(shù)據(jù)顯示，BW2025線下參與總?cè)舜纬^40萬，匯聚了167家展商，護(hù)照購票占比高達(dá)13%。曾培倫指出，在注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，先有“流量”，后有“變現(xiàn)”。漫展在媒體空間的影響力帶來了谷子經(jīng)濟(jì)和周邊文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是文化產(chǎn)業(yè)的核心邏輯。這場夏日盛宴不僅吸引了全國乃至全世界的目光，還將注意力播撒在當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)當(dāng)中，為上海的游戲公司提供了前所未有的廣闊舞臺來展示產(chǎn)品和品牌。

除了動漫游戲企業(yè)，漫展對文旅產(chǎn)業(yè)的帶動力也不容小覷。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，全國各地來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，各地來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達(dá)475%。曾培倫表示，期待一個(gè)系統(tǒng)性的“二次元經(jīng)濟(jì)文化生態(tài)”，一旦成型，它將具備自我生長繁衍的能力。