3000元一件 寵物服飾變金礦 市場潛力巨大
寵物服飾市場近年來迅速升溫，來自日本的Alphaicon（下文簡稱Alp）和專做斗牛犬服飾的Spark Paws成為熱門品牌。Alp的搖粒絨四腳衣在二手平臺被炒到3000元左右，而Spark Paws的年營收突破1600萬美元。這一趨勢吸引了阿迪達斯、耐克等頭部運動服飾和快時尚品牌的加入。
阿迪達斯的Adidas Originals寵物系列已在天貓旗艦店開售，售價199元/件的純棉寵物T恤受到歡迎。耐克旗下的Jordan寵物系列也在今年6月登陸線下門店。此外，銳步、北面、Montbell、GAP、MUJI無印良品和MLB等品牌也推出了寵物服飾產(chǎn)品。這些大牌的加入標志著寵物服飾市場進入精細化經(jīng)營階段。
中國寵物服飾市場規(guī)模約為35億元，犬類和貓類寵物服飾滲透率分別為63.5%和43.3%。線上品牌和新品牌以中低端價位為主，如popocola、Hoopet、嬉皮狗等品牌暢銷款售價普遍在100元以下。跨界大牌定價較為親民，如Adidas Originals系列在100-200元之間，GAP、銳步、MLB的大部分產(chǎn)品定價在200元左右。年輕人愿意購買單價300-800元的中高端寵物服飾。
消費者熱情推動了產(chǎn)品設(shè)計和營銷玩法的升級。產(chǎn)品端，寵物服飾走向高度細分化，重視季節(jié)性變化和不同場景特性。夏季主推涼感背心和防曬服，冬季主打防寒保暖。戶外服飾講究防風防水、運動性能，室內(nèi)則注重自然、舒適和防掉毛。隨著戶外探險活動興起，防菌、防蚊蟲功能服飾也開始普及。
設(shè)計感加強表明行業(yè)開始關(guān)注寵物服飾的時尚屬性。大品牌傳承自身經(jīng)典元素，新銳品牌緊追大眾熱點。聯(lián)名合作頻繁，如Hoopet與小黃人、海綿寶寶的合作，宮蝶與蠟筆小新的聯(lián)名系列都收獲了一定聲量。設(shè)計感是寵物衣服從實用型消費向享受型消費升級的重要標志。
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