萬元手表賣不動(dòng) Swatch甩鍋給中國奢侈品市場(chǎng)遇冷

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2025-07-22 20:57:48 藍(lán)鯨新聞

奢侈品市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)波及了腕表等硬奢市場(chǎng)。7月17日，瑞士手表制造商斯沃琪公布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)銷售額30.6億瑞士法郎，同比下滑11.2%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從去年同期的2.04億瑞士法郎降至6800萬瑞士法郎，凈利潤(rùn)大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎。

斯沃琪集團(tuán)旗下除了定價(jià)較低的Swatch品牌外，還有中端品牌浪琴和天梭，以及高端品牌歐米茄、寶璣、寶珀等。集團(tuán)將業(yè)績(jī)暴跌的原因歸咎于中國市場(chǎng)，表示銷售額下滑完全歸因于中國（包括香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)）市場(chǎng)。相比之下，其他地區(qū)的銷售額以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算達(dá)到了歷史最高水平。

長(zhǎng)期以來，大中華區(qū)一直是斯沃琪集團(tuán)的重要營(yíng)收支柱。2023年，斯沃琪在中國市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)10.9%至26.3億瑞郎，在全集團(tuán)占比達(dá)到33.3%。2024年，中國市場(chǎng)的銷售額雖然同比下滑30%，但銷售額占比依然達(dá)到27%。經(jīng)濟(jì)換擋下，中國消費(fèi)者對(duì)于腕表等奢侈品的態(tài)度正從“身份象征”轉(zhuǎn)向“價(jià)值投資”。

據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前6個(gè)月，瑞士鐘表出口額為129億瑞郎，與去年同期相比下滑0.1%。其中，亞洲市場(chǎng)出現(xiàn)明顯下滑，特別是中國大陸和中國香港。斯沃琪指出，在集團(tuán)的腕表和珠寶業(yè)務(wù)中，中國及東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)繼續(xù)對(duì)銷售業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)成果造成負(fù)面影響。

相比之下，斯沃琪在北美、印度、土耳其、中東和澳大利亞的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。斯沃琪預(yù)計(jì)，中國市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了初步的改善跡象，特別是在電子商務(wù)和零售商庫存減少方面。因此，其預(yù)計(jì)下半年中國的市場(chǎng)環(huán)境將有所改善。

歷峰集團(tuán)也呈現(xiàn)出類似趨勢(shì)。根據(jù)歷峰集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)，盡管集團(tuán)在動(dòng)蕩的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出韌性，核心珠寶業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)引擎，但專業(yè)制表部門仍受亞太市場(chǎng)疲軟拖累。

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