華為重奪中國大陸智能手機(jī)市場第一王者歸來(4)

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2025-07-29 07:44:04 華爾街見聞

今年以來，華為在折疊屏手機(jī)賽道的優(yōu)勢進(jìn)一步加強(qiáng)，2025年第二季度華為在中國折疊屏市場已占據(jù)超過70%的市場份額。顯然，折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為華為回歸后的重要產(chǎn)品拼圖。

當(dāng)然，對(duì)于華為終端來說，如今手機(jī)暫時(shí)回歸國內(nèi)市場第一的位置，并不意味著可以高枕無憂。從國內(nèi)市場份額來說，今年上半年出貨量市占率18.1%的成績跟巔峰時(shí)期相比還有不小差距。面對(duì)美國的制裁和打壓，華為手機(jī)短時(shí)間內(nèi)要重返海外依然困難，這將是一條艱難且漫長的歸路。與六年前相比，現(xiàn)在的市場環(huán)境也發(fā)生了天翻地覆的變化，手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭階段，且更多國產(chǎn)手機(jī)廠商向高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

對(duì)于接下來的市場走勢，郭天翔認(rèn)為，雖然部分地區(qū)暫停的“國補(bǔ)”將會(huì)陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時(shí)緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，對(duì)于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國智能手機(jī)市場將會(huì)面臨更大壓力。Counterpoint則相對(duì)樂觀，其認(rèn)為2025年中國市場將實(shí)現(xiàn)同比增長，但增速將放緩。夏季促銷活動(dòng)疊加2025年第三季度旗艦新品的提前發(fā)布，有望提振銷售并為第四季度市場表現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不過，從未來很長一段時(shí)間來看，手機(jī)市場注定將是一場“你輸我贏”的零和游戲。Canalys此前預(yù)測，全球智能手機(jī)市場的增長將從2025年開始步入平臺(tái)期，2024年至2028年的年復(fù)合增長率進(jìn)一步下調(diào)至1%。在手機(jī)廠商突破增長瓶頸的路上，折疊屏手機(jī)曾被視作激發(fā)新市場需求的重要產(chǎn)品線，然而，這一市場也已顯現(xiàn)出增長壓力。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2025年第二季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到221萬臺(tái)，同比下降14.0%，上個(gè)季度短暫回暖以后重新進(jìn)入到下降趨勢。

Counterpoint指出，受客觀物理?xiàng)l件限制，折疊屏手機(jī)在輕薄和折痕等硬件方面已達(dá)瓶頸，短期內(nèi)難有更大突破。因此，從軟件生態(tài)出發(fā)，提升折疊屏手機(jī)生產(chǎn)力屬性以及打破不同系統(tǒng)生態(tài)之間的護(hù)城河，解除生態(tài)對(duì)用戶的束縛成為未來折疊屏手機(jī)的發(fā)展方向。

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