劇綜招商2025: 得勒緊褲腰帶過日子了(3)

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2025-08-01 10:41:17 犀牛娛樂

在最近擊壤洞察發(fā)布的《2025H1綜藝植入報(bào)告》里，你能看到有不少“綜一代”項(xiàng)目在招商規(guī)模上一鳴驚人。最典型的就是央視今年推出的《央央好物嗨購派》，報(bào)告顯示該節(jié)目合作了令人咋舌的108個(gè)品牌廠商，這是因?yàn)樨?cái)經(jīng)頻道推出的該節(jié)目本身就以購物為核心看點(diǎn)才吸引來如此之多的贊助商，但這也有力證明了新綜節(jié)目的吸金之強(qiáng)。

而在「電綜季播節(jié)目招商TOP20」和「網(wǎng)綜季播節(jié)目招商TOP20」兩個(gè)榜單里，你會(huì)看到合作了9個(gè)品牌的《一路繁花》、合作了7個(gè)品牌的《亞洲新聲》、合作了6個(gè)品牌的《這是我的西游》、合作了5個(gè)品牌的《微笑一號(hào)店》《下班啦2024》《我們的宿舍》《詩酒中國心》《老有意思旅行社》、合作了4個(gè)品牌的《中國美食大會(huì)》《奪金2025》《藝員新訓(xùn)2025》等吸金項(xiàng)目，這些“綜一代”才剛落地就俘獲諸多金主芳心的出色發(fā)揮，令我們看到了綜藝招商擁抱新勢(shì)力的行業(yè)新希望。

不過，不同于很多新綜招商帶來驚喜的積極信號(hào)，整體來看上半年的綜藝招商表現(xiàn)還是過于平淡和溫吞水。擊壤報(bào)告指出，2025年H1整體節(jié)目數(shù)量（282檔）相比去年同期（317檔）減少了11%，與之相對(duì)應(yīng)的，綜藝市場(chǎng)招商數(shù)量（518家）相比去年（576家）同比下降了10%之多。

具體到單體項(xiàng)目的招商成績(jī)方面，有一個(gè)很能說明問題的數(shù)據(jù)看點(diǎn)是，如今招商數(shù)量超過10家的綜藝項(xiàng)目已是鳳毛麟角，唯有《央央好物嗨購派》《品牌強(qiáng)國之路第三季》《乘風(fēng)2025》《種地吧第三季》四檔綜藝達(dá)標(biāo)了10+品牌的投放數(shù)字，這比前些年頭部綜藝動(dòng)輒吸引來十幾家品牌投放的營銷盛景不可同日而語。

所以說，從上半年劇綜項(xiàng)目“搞錢”的“吃力程度”來看，無論劇集廣告也好，綜藝投放也罷，已經(jīng)從過往的高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)向了如今平穩(wěn)發(fā)展期，現(xiàn)在的劇綜項(xiàng)目真的要學(xué)會(huì)勒緊褲腰帶過日子了。

最后，建議劇綜開發(fā)者們繼續(xù)“節(jié)衣縮食”，能吃到多少肉就抓緊吃，能喝到多少湯就爭(zhēng)取喝到一滴不剩，天知道品牌爸爸對(duì)這個(gè)行當(dāng)還剩多少耐心？

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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