官方回應(yīng)飯店用臟話做招牌低俗營銷引發(fā)爭議

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2025-08-04 09:04:09 新浪

官方回應(yīng)飯店用臟話做招牌低俗營銷引發(fā)爭議。江蘇南通海門區(qū)三星鎮(zhèn)一家新開業(yè)僅一個月的丸子湯店因使用方言臟話作為招牌引發(fā)爭議。2025年8月3日，該店的招牌被路人拍攝上傳至網(wǎng)絡(luò)，因為“辣眼睛”“低俗”而受到廣泛批評。當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府當(dāng)日介入溝通，店主承認(rèn)招牌不雅，承諾立即整改更換店招。

公眾對此事反應(yīng)強(qiáng)烈，多數(shù)網(wǎng)友批評此舉污染公共空間，尤其對未成年人造成不良影響，并質(zhì)疑營業(yè)執(zhí)照如何通過審核。有網(wǎng)友列舉了其他反諷式店名如“黑店”“垃圾餐飲”，指出低俗命名無異于自我貶損。

從法律角度來看，該行為違反了《廣告法》第9條，廣告不得含有“妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚”的內(nèi)容。盡管招牌審核存在滯后性，但公示后仍可被認(rèn)定為違法。政府應(yīng)及時糾偏，兼顧商戶創(chuàng)意與公序良俗；商戶則需在商業(yè)命名自由中保持對公共文明的尊重。

輿論對此事件的意見分歧明顯。支持者認(rèn)為臟話污染公共空間，損害城市形象，且低俗營銷透支信任，難以留住回頭客，還可能對未成年人產(chǎn)生負(fù)面影響。反對者則強(qiáng)調(diào)部分方言詞存在文化語境差異，不應(yīng)一刀切處理，同時指出小商戶生存壓力大，監(jiān)管應(yīng)前置而非事后處罰。

類似事件在全國多地也有發(fā)生。例如，2024年江西一家飯店用女性模特跪地端菜等視頻引流，被批“惡俗”；2025年曹氏鴨脖餐具上印有侮辱性標(biāo)語，遭到抵制。這些案例反映出短視營銷的危害，靠噱頭引流難以掩蓋品質(zhì)短板。正向案例如“傻子瓜子”以自嘲式命名突圍，最終憑借產(chǎn)品質(zhì)量成為老字號，證明口碑勝于噱頭。

商戶應(yīng)自律，招牌不僅是“城市臉面”，更應(yīng)是品質(zhì)承諾。命名可以個性，但必須守住文明底線。監(jiān)管方面需要建立方言臟話/諧音詞審核庫，推行招牌備案預(yù)審制，減少被動整改。公眾遇類似情況可通過12315舉報，推動社會共治。真正的“金字招牌”源于對品質(zhì)的敬畏，踏實做好一碗丸子湯，比任何爭議性招牌都更有說服力。

(責(zé)任編輯：0882)

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