“人民的足球”踢出30億流量！足球梗指南：筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)是什么梗

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2025-08-04 15:19:34 頭條

地方體育賽事想火實在太難了。

傳統(tǒng)媒體天天喊著要轉型，實際遇到大型商業(yè)賽事就慫，地方隊比賽關注度總被中超英超吊打。

江蘇廣電這次真玩明白了，把個省級足球聯(lián)賽活生生炒成30億流量的現(xiàn)象級事件。

從5月10日開賽到現(xiàn)在，"蘇超"相關熱搜刷了319次，光常州輸球梗就貢獻5千萬點擊，這種傳播力度比某些明星塌房還猛。關鍵人家沒燒錢買熱搜，純靠發(fā)動老百姓玩梗創(chuàng)作，硬是把專業(yè)賽事搞成全民狂歡。

看人家這波操作，活脫脫的群眾路線教科書。別的省級聯(lián)賽還在發(fā)通稿喊口號，荔枝新聞直接下場跟網(wǎng)友玩梗接梗。常州球隊被戲稱"十三妹"，他們就順著搞"筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)"系列；南京南通爭"南哥"名號，馬上跟進制作人設短視頻。最絕的是記者蹲點拍到小球迷痛哭鏡頭，配上燒烤店老板贊助球隊的真實故事，這種帶煙火氣的報道不比專業(yè)體育記者差。數(shù)據(jù)顯示用戶生產(chǎn)內(nèi)容占到總傳播量的60%，證明老百姓不是不愛看球，是恨透了板著面孔的賽事報道。

這種傳播模式能持續(xù)多久倒是要打個問號?，F(xiàn)在全網(wǎng)都在學"村超"搞接地氣營銷，連東北凍梨都開始拍土味短視頻。江蘇這套打法雖然見效快，但過度依賴網(wǎng)絡熱梗容易審美疲勞。貴州村超能火靠的是真草根生態(tài)，球員白天殺豬晚上踢球才有反差萌。蘇超背后站著廣電集團專業(yè)團隊，既要保持專業(yè)度又要裝親民，這個平衡不好把握。不過他們聯(lián)動孫曉云這些文化名人搞深度解讀算是留了后手，把足球往地域文化上靠確實聰明，畢竟江蘇十三太保的恩怨夠寫三十季連續(xù)劇。

說到底還是江蘇家底厚經(jīng)得起折騰。從賽事直播到文創(chuàng)開發(fā)，從積分查詢到球迷社區(qū)，荔枝新聞整出個服務閉環(huán)。別的省份想抄作業(yè)得先看看自己有沒有這套融媒體基建，更得問問敢不敢把賽事解釋權交給網(wǎng)友?，F(xiàn)在連飛機飛躍賽場都能做成爆款短視頻，解說員金句能剪成千萬播放的情緒短片，這種快速反應機制沒十年融媒經(jīng)驗真玩不轉。難怪有人說蘇超本質是場大型社會實驗，測試傳統(tǒng)媒體轉型到底能多徹底。至少現(xiàn)在看來，能把足球賽變成城市文化名片，這波操作夠后來者研究好幾年。

(責任編輯：zx0002)

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