地方體育賽事想火實在太難了。
傳統(tǒng)媒體天天喊著要轉型,實際遇到大型商業(yè)賽事就慫,地方隊比賽關注度總被中超英超吊打。
江蘇廣電這次真玩明白了,把個省級足球聯(lián)賽活生生炒成30億流量的現(xiàn)象級事件。
從5月10日開賽到現(xiàn)在,"蘇超"相關熱搜刷了319次,光常州輸球梗就貢獻5千萬點擊,這種傳播力度比某些明星塌房還猛。關鍵人家沒燒錢買熱搜,純靠發(fā)動老百姓玩梗創(chuàng)作,硬是把專業(yè)賽事搞成全民狂歡。
看人家這波操作,活脫脫的群眾路線教科書。別的省級聯(lián)賽還在發(fā)通稿喊口號,荔枝新聞直接下場跟網(wǎng)友玩梗接梗。常州球隊被戲稱"十三妹",他們就順著搞"筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)"系列;南京南通爭"南哥"名號,馬上跟進制作人設短視頻。最絕的是記者蹲點拍到小球迷痛哭鏡頭,配上燒烤店老板贊助球隊的真實故事,這種帶煙火氣的報道不比專業(yè)體育記者差。數(shù)據(jù)顯示用戶生產(chǎn)內(nèi)容占到總傳播量的60%,證明老百姓不是不愛看球,是恨透了板著面孔的賽事報道。
這種傳播模式能持續(xù)多久倒是要打個問號?,F(xiàn)在全網(wǎng)都在學"村超"搞接地氣營銷,連東北凍梨都開始拍土味短視頻。江蘇這套打法雖然見效快,但過度依賴網(wǎng)絡熱梗容易審美疲勞。貴州村超能火靠的是真草根生態(tài),球員白天殺豬晚上踢球才有反差萌。蘇超背后站著廣電集團專業(yè)團隊,既要保持專業(yè)度又要裝親民,這個平衡不好把握。不過他們聯(lián)動孫曉云這些文化名人搞深度解讀算是留了后手,把足球往地域文化上靠確實聰明,畢竟江蘇十三太保的恩怨夠寫三十季連續(xù)劇。
說到底還是江蘇家底厚經(jīng)得起折騰。從賽事直播到文創(chuàng)開發(fā),從積分查詢到球迷社區(qū),荔枝新聞整出個服務閉環(huán)。別的省份想抄作業(yè)得先看看自己有沒有這套融媒體基建,更得問問敢不敢把賽事解釋權交給網(wǎng)友?,F(xiàn)在連飛機飛躍賽場都能做成爆款短視頻,解說員金句能剪成千萬播放的情緒短片,這種快速反應機制沒十年融媒經(jīng)驗真玩不轉。難怪有人說蘇超本質是場大型社會實驗,測試傳統(tǒng)媒體轉型到底能多徹底。至少現(xiàn)在看來,能把足球賽變成城市文化名片,這波操作夠后來者研究好幾年。
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2025-03-26 09:43:08足球梗百科