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記者調查部分醫(yī)美機構幼態(tài)審美陷阱 制造焦慮誘導消費(3)

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2025-08-05 09:30:10  光明網(wǎng)

圍繞“幼態(tài)審美”的營銷亂象只是醫(yī)美行業(yè)問題的冰山一角。虛假宣傳盛行、服務邊界模糊、消費者維權困難等問題相互交織。記者在第三方投訴平臺檢索“幼態(tài)臉”等關鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關投訴有500多條，投訴內容多為：所做項目涉嫌虛假宣傳，加量加價注射，誘導消費者購買項目，做完項目后面部不協(xié)調甚至毀容等。

上海市消保委曾發(fā)布通報稱，受理美容、醫(yī)美等相關投訴9000件，美容抗衰、輕醫(yī)美服務水平良莠不齊，消費者維權舉證難，主要問題包括機構夸大效果、以低價為噱頭吸引消費者，實際消費時卻以多重話術誘導加價下單；機構存在經(jīng)營資質不全、資質缺乏、收費不透明、價格不對外公示等情況。

北京交通大學法學院副教授付新華指出，大量醫(yī)美廣告使用“打造幼態(tài)臉”“改善疲憊感”等模糊且無醫(yī)學依據(jù)的表述，用“無創(chuàng)”“零恢復期”等淡化風險，已涉嫌違反廣告法。更棘手的是社交平臺上的“種草筆記”“變美心得”等軟文，常無顯著廣告標識和風險提示，形成“內容即廣告”的灰色地帶，監(jiān)管面臨取證難、定性難、處罰輕的困境。

面對亂象，付新華建議，醫(yī)美行業(yè)治理亟須走向系統(tǒng)化與精細化：嚴管廣告，清朗環(huán)境；暢通維權，強化保障；協(xié)同監(jiān)管，提升效能。

(責任編輯：zx0176)
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