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記者調查部分醫(yī)美機構幼態(tài)審美陷阱 制造焦慮誘導消費(2)

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2025-08-05 09:30:10  光明網

支撐這些五花八門方案的是一套精心設計的話術體系，核心直擊消費者軟肋——對衰老的焦慮和對即時變美的渴望。記者在某社交平臺上檢索發(fā)現，有博主通過“骨相老化”和“飽滿幼態(tài)”的強烈反差營銷“幼態(tài)臉”，還有博主直接宣傳“童顏針”“少女線提升”等項目。

張婷就是在這種氛圍下被精準誘導的。咨詢師先是拿著高倍放大鏡在她臉上仔細檢查，然后逐一“分析”她面部的“不足”。接著，咨詢師便拋出了那套“衰老無關年齡”“20歲就該開始抗衰”的理論，并描繪了打造“幼態(tài)臉”后“桃花運爆棚”的美好前景。在這種氛圍下，原本只打算做基礎護膚的張婷，心理防線被一步步擊破，開始認真考慮對方推薦的注射填充方案。

要想打造一張“幼態(tài)臉”，價格并不便宜。有些機構的報價動輒數萬元，高端材料或“套餐”可達十幾萬元。為了促成交易，銷售們使出渾身解數，營造稀缺感和緊迫感。

西南政法大學一位負責學生心理健康教育的老師分析道，容貌焦慮容易引發(fā)模仿沖動，人在焦慮時容易失去理性判斷，傾向于“隨大流”。網絡上精心修飾的“完美幼態(tài)圖”天然帶有引發(fā)焦慮的傾向。一些商家深諳當下社會人們追求“即時滿足”的心理，承諾快速變美變年輕，正是投其所好。而追求幼態(tài)外貌的深層心理，其實是渴望被喜歡、被接納的安全感。

在北京某知名醫(yī)美機構長期擔任美容顧問的李女士坦言，“幼態(tài)臉”等概念本質是營銷工具。一些機構利用這些詞匯制造焦慮，讓顧客覺得自己不夠美。同時，這些機構對于“輕醫(yī)美”安全性的過度強調，也誤導了部分消費者。實際上，強行套用流行模板，尤其對骨骼定型的成年人進行過度填充，可能適得其反，導致“饅化臉”（面部過度填充綜合征），表情僵硬不自然。

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