7月29日，理想汽車發(fā)布了首款純電SUV——理想i8，并在發(fā)布會(huì)上播放了一段“與重卡連環(huán)撞擊”的測(cè)試視頻，以展示新車的安全性。視頻顯示，理想i8以國(guó)家安全測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)1.75倍的速度（61公里/小時(shí)）刮底剛性障礙物后，電池包底護(hù)板結(jié)構(gòu)完整；正面對(duì)撞（100公里/小時(shí)）、側(cè)面碰撞重卡測(cè)試后，A柱、B柱、C柱、門梁均無(wú)變形，9個(gè)氣囊全部打開(kāi)，電池包無(wú)漏液、無(wú)起火，車門自動(dòng)解鎖且門把手彈開(kāi)。

由于重卡車型未被打碼，有網(wǎng)友通過(guò)方向盤特征辨認(rèn)出該車為乘龍卡車。乘龍卡車標(biāo)注車重8噸，而理想i8整備質(zhì)量約2.6噸，這波撞擊讓很多網(wǎng)友覺(jué)得不可思議。更引發(fā)爭(zhēng)議的是，視頻中乘龍卡車在被碰撞的瞬間，四個(gè)車輪全部離地，車頭解鎖向前傾倒，壓在了理想i8的前擋風(fēng)位置。

這一測(cè)試引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，乘龍卡車的官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)涌入大量網(wǎng)友留言，包括“一覺(jué)睡醒天塌了，沒(méi)撞過(guò)理想”“不敢買，后輪都撞飛起來(lái)了”。甚至有網(wǎng)友提議“理想汽車與乘龍卡車的老板開(kāi)著車對(duì)撞，看誰(shuí)贏誰(shuí)輸，贏的接手對(duì)方的公司”。

隨著輿論發(fā)酵，理想更新了測(cè)試視頻，對(duì)車標(biāo)做了馬賽克處理，試圖淡化“拉踩”嫌疑。7月30日下午，乘龍卡車回應(yīng)稱，每一輛出廠的車輛都?xì)v經(jīng)嚴(yán)格的質(zhì)量把控與安全檢測(cè)，并表示正在不斷跟進(jìn)事情進(jìn)展，如有最新消息將第一時(shí)間告知。當(dāng)日晚間，乘龍卡車也發(fā)布了“乘龍龍骨駕駛室”安全測(cè)試視頻，展示其駕駛艙采用高強(qiáng)度龍骨結(jié)構(gòu)、整體式車門設(shè)計(jì)，并通過(guò)碰撞式擺錘實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證安全性，回應(yīng)輿論質(zhì)疑。

實(shí)際上，乘龍卡車隸屬于東風(fēng)柳州汽車有限公司，該公司創(chuàng)立于1954年，是東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司持股75%的國(guó)有全資控股企業(yè)，總部位于廣西柳州。東風(fēng)柳汽旗下?lián)碛谐她?、東風(fēng)風(fēng)行兩大品牌，涵蓋商用車與乘用車全品類，年產(chǎn)能達(dá)50萬(wàn)輛。2025年6月，東風(fēng)柳汽還發(fā)布了“乘龍翼威”新能源平臺(tái)，未來(lái)五年將投入200億元拓展海外市場(chǎng)，目標(biāo)是到2030年實(shí)現(xiàn)年銷30萬(wàn)輛。

這場(chǎng)原本用于宣傳理想i8安全性的碰撞視頻，把理想與乘龍都推到了聚光燈下。理想方面至今未公開(kāi)回應(yīng)，但不少分析認(rèn)為，視頻未打碼競(jìng)品車標(biāo)的做法，多少有些“挖坑”意味。而乘龍從“評(píng)論區(qū)回應(yīng)”到快速“亮技術(shù)牌”，體現(xiàn)了品牌在聲譽(yù)危機(jī)面前的應(yīng)激反應(yīng)速度。

回到產(chǎn)品本身，理想i8是理想汽車第二款純電車型，共有三個(gè)版本：Pro版售價(jià)32.18萬(wàn)元、Max版34.98萬(wàn)元（新增VLA司機(jī)大模型和冰箱）、Ultra版則加配后排大屏，售價(jià)36.98萬(wàn)元。i8發(fā)布后，網(wǎng)友的質(zhì)疑主要集中在定價(jià)與配置的匹配度上。汽車博主“孫少軍09”關(guān)于i8的評(píng)論下，大量網(wǎng)友認(rèn)同“定價(jià)偏高”的觀點(diǎn)；還有人直言：“都32萬(wàn)+起售了，還用欣旺達(dá)電池，連冰箱都沒(méi)有？”

受此影響，發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，理想汽車美股開(kāi)盤即上演驚天反轉(zhuǎn)：先高開(kāi)近6%，隨后快速跳水，收盤大跌6.2%；港股則在第二日大跌逾13%，并在今日持續(xù)回調(diào)。截至午間收盤，理想汽車港股報(bào)103.6港元，繼續(xù)下跌。可能理想也沒(méi)想到，這場(chǎng)“2.6噸撞飛8噸”的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)，從“贏得安全印象”變成了“爭(zhēng)議大禮包”。