盒馬X會員店為何突然關(guān)停 聚焦核心業(yè)態(tài)調(diào)整
8月5日，烈日炙烤著杭州的大地。一場源自杭州阿里巴巴總部的變革正深深影響著如今的盒馬。
近日有消息稱，盒馬的所有會員店將全部停業(yè)。8月5日，盒馬App客服確認，“盒馬X會員店”北京世界之花門店已于7月31日起停止營業(yè)。同一天，盒馬X會員店的蘇州相城店和南京燕子磯店也停止營業(yè)。目前只剩下上海盒馬X會員森蘭商都店還未正式停業(yè)，但該店也將于8月31日起停止營業(yè)。森蘭商都店是盒馬開出的第一家X會員店。
告別會員店業(yè)態(tài)等種種跡象表明，如今的盒馬明顯“不一樣”了。去年3月，侯毅年滿60歲正式退休，嚴筱磊接任盒馬CEO。自此后，盒馬頻繁的業(yè)態(tài)創(chuàng)新嘗試告一段落，公司逐漸揮別了以往的“開拓者”形象。新帥上任后，盒馬對外發(fā)聲變少了，聚焦方向指向了“盒馬鮮生”和“盒馬NB”兩大核心業(yè)態(tài)。此外，盒馬在上月作為一級流量入口出現(xiàn)在淘寶閃購的首頁，并與淘寶88VIP會員體系進行了打通。
砍掉旁枝末節(jié)之后，更聚焦的盒馬能否跑得更快？
盒馬會員店的關(guān)閉是一個漸進式的過程。早在今年2月底，上海盒馬X會員店高青店、大場店、東虹橋店便宣布將于4月1日起停止營業(yè)。同樣在3月，盒馬明確其在新的財年將新開近100家盒馬鮮生店，進入幾十個新城市。早在2024年1月，記者曾探訪位于上海的盒馬X會員店（七寶店），當時店內(nèi)顧客不算多，店門口還立著“招兵買馬”的宣傳畫。今年6月30日，這家門店已經(jīng)停止營業(yè)。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，盒馬早就已經(jīng)提出了聚焦主力店（盒馬鮮生）和NB折扣店兩大業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略，因此盒馬X會員店的關(guān)閉也是執(zhí)行聚焦戰(zhàn)略的結(jié)果。
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