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蘋果或拿下F1美國市場版權(quán)，要播真實(shí)F1比賽了？(2)

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2025-08-07 11:09:31  體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈



第二件事，是放低姿態(tài)把版權(quán)免費(fèi)送給ESPN，后者只需要承擔(dān)賽事的制作費(fèi)用即可，F(xiàn)1由此換取渠道與曝光?？梢姡呐率侨蜃铐敿?jí)的體育IP，在新市場拓展時(shí)也得放下身段。



但F1的「自降身價(jià)」，并沒有持續(xù)很長時(shí)間。2019年，Netflix紀(jì)錄片《極速求生》的推出讓F1在美國突然爆火，各種數(shù)據(jù)指標(biāo)都竄竄上漲，美國本土賽事從一站增加為三站。美國企業(yè)也加速贊助F1：

2020-22年，F(xiàn)1生態(tài)中美國企業(yè)的數(shù)量增加了66%；2025年新簽約的贊助中，美國品牌占比達(dá)到約34%。




圖源：F1官網(wǎng)


這一切也直接帶動(dòng)了F1版權(quán)價(jià)值的躍升。從版權(quán)費(fèi)看F1在美國的成長，軌跡大概是這樣的：2018年，F(xiàn)1免費(fèi)把版權(quán)給了ESPN；2020年，由于F1的熱度上升，ESPN同意象征性的給點(diǎn)錢，雙方簽下了3年1500萬美元的合同。到了2022年，各項(xiàng)指標(biāo)大漲的情況下，F(xiàn)1也提高了要價(jià)，雙方簽了下8500萬美元一年的合同。


隨著F1在美國市場不斷走熱，自由媒體期待著下一個(gè)周期版權(quán)價(jià)格大幅增長。最終，牌桌上的兩位玩家完全給出了不同答案。


在這場版權(quán)競標(biāo)中，蘋果的出價(jià)雖然高，但其實(shí)做出了一個(gè)「順?biāo)浦邸沟倪x擇。


一方面，通過制作、出品的《F1：狂飆飛車》，蘋果已經(jīng)半只腳踏入了F1的世界中；上映后的商業(yè)成績和影響力，也再次證明了F1在美國、甚至全球范圍內(nèi)的價(jià)值。在吃下F1版權(quán)之后，蘋果能一邊進(jìn)行F1版權(quán)的開發(fā)，另一邊繼續(xù)打造《F1：狂飆飛車》續(xù)集或者衍生內(nèi)容，打通版權(quán)、內(nèi)容、生態(tài)，最終造出一個(gè)「蘋果版極速求生」。

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