蘋(píng)果或拿下F1美國(guó)市場(chǎng)版權(quán)，要播真實(shí)F1比賽了？(3)

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2025-08-07 11:09:31 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

延伸閱讀：F1大電影：豆瓣評(píng)分8.5的終極廣告圖源：《F1：狂飆飛車(chē)》

另一方面，蘋(píng)果過(guò)去幾年在推進(jìn)體育內(nèi)容的系統(tǒng)化布局，在目前美國(guó)體育賽事的版權(quán)格局中，主流賽事的版權(quán)早已被瓜分殆盡且價(jià)格高昂，留給新玩家的窗口極小。

而F1在過(guò)去五年間實(shí)現(xiàn)了高速成長(zhǎng)，粉絲畫(huà)像也偏年輕，是少數(shù)仍具性?xún)r(jià)比、符合蘋(píng)果全球化屬性的賽事標(biāo)的。

此外，與ESPN這樣傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)相比，蘋(píng)果的邏輯并不止于「轉(zhuǎn)播權(quán)」本身。他們不是單純把自己當(dāng)成賽事平臺(tái)，也不單純把賽事看成是吸引體育迷眼球的內(nèi)容，而是通過(guò)體育來(lái)打通自己的硬件、軟件生態(tài)。蘋(píng)果的這步棋，是為了一個(gè)更大的內(nèi)容閉環(huán)。

相比之下，ESPN的退場(chǎng)，更像是一種戰(zhàn)略收縮。

據(jù)《The Athletic》報(bào)道，在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中ESPN給出的價(jià)格是9500萬(wàn)美元，相比上一周期的價(jià)格僅提升500-1000萬(wàn)美元，相對(duì)保守。

但在某種程度上，這不是ESPN對(duì)F1價(jià)值的否定，而是對(duì)自身資源配置的再思考。

首先，ESPN賴(lài)以為生的有線電視模式正在持續(xù)失血。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，流媒體收視份額首次超過(guò)傳統(tǒng)有線和廣播，實(shí)屬歷史首次。

其次，ESPN自正處在公司發(fā)展的分水嶺上。

今年秋季，ESPN將推出全新產(chǎn)品，創(chuàng)立45年來(lái)首次將旗下傳統(tǒng)電視頻道與流媒體業(yè)務(wù)打通。

如此規(guī)模的轉(zhuǎn)型，必定伴隨著內(nèi)容成本控制與戰(zhàn)略聚焦。

圖源：ESPN

這種背景下，ESPN正在壓縮中腰部版權(quán)支出，將更多資源集中于極具確定性的頭部賽事。今年3月，ESPN提前終止與MLB的轉(zhuǎn)播合同，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)近35年的合作關(guān)系。近期也有報(bào)道表示，ESPN有意買(mǎi)下NFL旗下媒體機(jī)構(gòu)NFL Media。如果成行，這可能又是一筆刷新行業(yè)認(rèn)知的交易，至少是在價(jià)格上。

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