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外賣平臺因“秋天第一杯奶茶”爆單 促銷大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火

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2025-08-07 22:19:51  中國經營報

8月1日，三大外賣平臺美團外賣、淘寶閃購（含餓了么）、京東外賣等在被監(jiān)管部門約談后，陸續(xù)發(fā)表聲明，承諾將“規(guī)范促銷”。

外賣補貼大戰(zhàn)是否會因此?；鹕胁坏枚Ｗ鳛榻衲晖赓u補貼大戰(zhàn)的重要節(jié)點，周六總是硝煙彌漫。但在8月2日下午，湖北某地級市一家中式漢堡店的章先生透露：“又爆單了?！?/p>

自2020年開始，“秋天的第一杯奶茶”活動已成為外賣行業(yè)的常設營銷節(jié)點，今年將在8月7日迎來立秋。淘寶閃購在7月31日率先啟動該活動，并邀請知名女星金晨擔任品牌大使，活動將持續(xù)至8月10日。美團外賣也在8月1日上線了“秋天第一杯奶茶”活動，計劃在8月1日至7日發(fā)放100萬杯免單奶茶，目前已公布了五位明星及與瑞幸聯名的《浪浪山小妖怪》。

從各大平臺發(fā)布的聲明細節(jié)中可以看出，各家對外賣補貼活動的態(tài)度有所不同。京東外賣提出希望停止“0元購”及其他惡性補貼促銷行為。餓了么與淘寶閃購聯合發(fā)布的聲明提到，將“合理規(guī)劃發(fā)放補貼”，保障商家實收與盈利空間，不做大規(guī)?！?元購”等非理性促銷活動。美團外賣則提到，“補貼活動不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務。”

在剛剛過去的周末，淘寶閃購（含餓了么）與美團外賣均邀請了多位明星，大規(guī)模上線免費送奶茶活動。淘寶閃購（含餓了么）的活動不僅限于奶茶，還涵蓋咖啡、冰飲、美酒等品類。針對美團會員，平臺設有免單專區(qū)，用戶每天可免費領取一次，產品包括麥當勞、蜜雪冰城、肯德基等品牌的冰淇淋，價格在2至7元之間。淘寶閃購（含餓了么）首頁也提示，用戶每天可抽取“免單卡”。

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